Инструкция: как собрать семантическое ядро?

Сайт может существовать и без оптимизированного контента, но вряд ли принесет результат. По статистике, самый большой трафик получают ресурсы из ТОП-10 поисковой выдачи.

Один из способов добиться таких показателей — грамотный сбор семантического ядра. Разбираем, что представляет собой семантика сайта, как быстро собрать ключевые запросы и какие сервисы использовать.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые отражают тематику сайта. Их добавляют в названия разделов, включают в статьи, кейсы и карточки товаров. Именно по этим запросам пользователи находят ваш сайт в выдаче.

Грамотно подобранная семантика позволяет поисковикам понять, о чем ваш ресурс, и вовремя показать юзерам нужные страницы.

Для чего собирают семантическое ядро?

Помимо отражения тематики сайта семантическое ядро выполняет ряд важных задач:

1. Определение структуры. Семантика определяет структуру страниц ресурса, иерархию его разделов и подразделов. Качественно проработанная структура заметно упрощает навигацию для юзеров и поисковых роботов.
2. Формирование стратегии контента. Ключевые слова становятся основой контент-плана. Они формируют тематику статей и видеоматериалов, вопросов в разделах FAQ и даже названия товаров в интернет-магазинах.
3. Настройка рекламы. Грамотно собранное ядро — отличная основа для настройки контекстной рекламы.
4. Перелинковка. Для оптимального распределения веса страниц необходимо связывать ключевые запросы ссылками.
5. Анализ спроса. Регулярное обновление ядра помогает отследить изменение интереса потребителей. Новые запросы становятся драйвером развития бизнеса: появляются новые идеи, расширяется ассортимент товаров и услуг.

Виды поисковых запросов

Составление семантического ядра подразумевает тщательный анализ ключевых слов. Чтобы сформировать эффективное ядро запросов, необходимо понимать их назначение. Условно запросы делят на 3 группы. Рассмотрим каждую из них.

По целям

В данном случае запросы делят на коммерческие и информационные.

Цель коммерческих — совершение покупки. Например, вы продаете холодильники. Тогда ваше ядро будет включать запросы: «купить холодильник», «заказать холодильник», «доставка холодильников» и т.д.

Цель информационных — ответ на вопрос. Обычно такие запросы включают в информационные статьи, блоги, новостные материалы. Примеры: «Почему холодильник перестал морозить?», «шум холодильника», «холодильник Samsung RB37 отзывы».

По частотности

В зависимости от частоты использования запросы бывают: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.

Высокочастотные встречаются чаще всего. По ним много конкурентов и тяжелее выйти в ТОП. Особенно если вы только начинаете продвигать бренд.

Среднечастотные запросы встречаются реже. Выйти в ТОП по ним проще, если детально проработать семантику.

Низкочастотные запросы отличаются узконаправленной тематикой. Например, «купить утепленные черные леггинсы в Санкт-Петербурге». Конкуренция таких запросов минимальна, поэтому по ним легко продвигаться.

Чтобы быстро выйти в ТОП, на первых этапах необходимо использовать среднечастотные и низкочастотные запросы.

По географии

Различают геозависимые и геонезависимые запросы.

Геозависимые привязаны к конкретной локации: стране, области, городу, району. Если вы продвигаете товар или услугу только в определенной местности, важно указывать гео, чтобы отсеять нецелевой трафик. Например, вы доставляете пиццу в Текстильщиках. Тогда человек, который ищет доставку в Кунцево — не ваша ЦА.

Примеры геозависимых запросов: «услуги няни в Перми», «холодильники Спб», «доставка продуктов Невский район».

Геонезависимые запросы не привязаны к местности. Такие запросы подходят интернет-магазинам с доставкой по всей стране, а также онлайн-сми (их читают по всему миру).

«Платье Zara с доставкой», «как собрать семантическое ядро онлайн», «курс доллара сегодня» — примеры геонезависимых запросов.

Как составить семантическое ядро?

Переходим к самому интересному. Разберем этапы создания семантического ядра на примере онлайн-магазина спортивного питания.

1. Мозговой штурм

Подумайте, какие потребности или проблемы могут привести вашу аудиторию на сайт. Для этого стоит ответить на несколько вопросов:

• Какие категории включает ваш продукт? (в нашем случае: «батончики и снеки», «витамины и минералы», «жиросжигатели», «напитки», «спортивное питание для мужчин», «спортивное питание для женщин» и т.д).
• Какие бренды интересуют вашу ЦА? (например, «батончики Bombbar», витамины «Now Foods», «минералы Solgar»).
• На какие качества продукта обращают покупатели? («натуральные добавки», «полезные батончики» и другие).
• Что важно покупателю при заказе? («бесплатная доставка спортивного питания», «спортивное питание рядом», «спортивное питание недорого»).

Вы можете использовать и другие вспомогательные вопросы. Главное — максимально раскрыть потребности, интересы и проблемы вашей ЦА.

2. Анализ конкурентов

После сбора первичного ядра стоит проанализировать конкурентов. Для этого заходим в браузер в режиме инкогнито, вводим поисковый запрос и изучаем сайты конкурентов.

Выбираем подходящие варианты и задействуем сервисы аналитики. Для анализа поисковой выдачи подойдут: Semrush, PR-CY, Similarweb или Serpstat.

Сервисы покажут, по каким запросам покупатели попадают на сайты конкурентов и что интересует их больше всего. Скорее всего данные будут актуальны и для вашего ресурса.

Пример анализа ключевых запросов в Semrush

Подробнее об анализе трафика конкурентов.

3. Расширение семантики

Задействуем сервисы подбора ключевых слов — Wordstat от Яндекса или Keyword Planner от Google. Если вам не нужно продвигать бизнес за рубежом, вполне достаточно инструмента от Яндекс.

Сервис позволяет проверить, насколько популярны ключевые запросы, которые вы собрали на предыдущих этапах. После ввода слова система покажет две таблицы. Первая — список запросов, которые включают ваш запрос. Вторая — список похожих запросов. Напротив каждого слова указано, сколько раз его искали за месяц.

Важно: Если ваш бизнес привязан к конкретному региону, стоит выбрать его в настройках.

Результат данного этапа — список фраз для каждого базового ключевого слова (из списка, который вы получили во время мозгового штурма и анализа конкурентов).

4. Чистка семантического ядра

В результате расширения семантики вы можете получить тысячи новых ключевых запросов. Наступает самый трудозатратный этап.
Вам необходимо отфильтровать нерелевантные ключи, которые могут привести нецелевую ЦА. Такие запросы называют стоп-словами.

Примеры стоп-слов:

• ключи с неподходящими регионами;
• слова с ошибками или опечатками;
• дублирующиеся ключи (например, «спортивное питание для мышц» и «спортивное питание для тренировки мышц»);
• ключи с упоминанием товаров, которые вы не продвигаете.
• запросы, включающие бренд конкурента;
• ключи со словами «бесплатно», «дешево» (если вы не планируете снижать цены и отдавать бесплатно).

Вы можете провести чистку ключевых запросов вручную (тогда получите 100% качественный результат, но потратите время).

Другой вариант — автоматизировать процесс и доверить его сервисам. К примеру, Serpstat предлагает фильтрацию ключевых слов, топонимов и фраз с неправильным написанием.

Чистка семантического ядра в Serpstat

5. Кластеризация ключевых слов

После сбора и фильтрации необходимо разделить ключевые фразы на смысловые группы. Такие группы называют кластерами, а процесс — кластеризацией. Далее кластеры можно использовать для отдельных страниц сайта или статей блога.

Группы могут создаваться по разным принципам. На примере спортивного питания возможно разделение: по категориям (витамины, минералы, протеиновые батончики, коктейли), по брендам (Now Foods, Solgar, Bombbar), по желаемому результату (для повышения выносливости, для набора мышечной массы, для похудения) и т.д.

Коммерческие запросы (включающие «купить», «заказать», «цена») лучше использовать для продающих разделов на сайте (например, карточек товаров).

Информационные (со словами «как», «зачем», «для чего») подойдут для ведения блога или раздела FAQ.

При запуске небольшого проекта кластеризацию можно провести вручную. Если работа объемная, лучше задействовать сервисы. Например, Топвизор, Rush Analytics или Serpstat.

Пример кластеризации семантического ядра в Serpstat

Теперь вы знаете немного больше о том, как быстро собрать семантическое ядро и какие сервисы задействовать.

Всем качественной семантики и максимального трафика!