Adwile в топе охватных программатик-платформ в рейтинге «Самолета»

Платформа Adwile вошла в дюжину лучших программатик-платформ по баннерной рекламе по версии группы «Самолет» за 2024 год. Рассказываем, почему это достижение важно для нас и наших клиентов, и как нам удалось добиться столь высоких результатов при бюджетах, значительно уступающих расходам конкурентов.

Что за рейтинг? 

«Самолет» второй год подряд публикует рейтинг, основанный на тестировании рекламных систем. В 2024 году количество тестируемых площадок и форматов увеличилось с 90 до 120, а обновленная методология оценки позволила точнее учитывать все нюансы размещений.

Платформа Adwile вошла в «желтую зону» среди программатик-платформ по баннерной рекламе: в эту категорию включили площадки, которые расширяют основной сплит и помогают решать точечные задачи девелопера. В общем рейтинге программатиков Adwile заняла 12 место из 40, а среди компаний «желтой зоны» находится на четвертом месте.

Почему это важно?

Это достижение не только подтверждает нашу способность оптимизировать рекламные кампании, но и укрепляет доверие клиентов. Мы не просто достигаем поставленных KPI — мы их перевыполняем. В рамках тестовых размещений «Самолета» помимо базовых показателей (глубина просмотра, процент отказов, видимость и время на сайте) успешно отработали дополнительный показатель — post-view заявки в виде звонков. Нам удалось перевыполнить план по времени на сайте на 30 секунд и сократить процент отказов на 5 процентных пунктов, несмотря на бюджет, который на порядок уступает расходам крупных конкурентов в основном медиасплите. 

«Как говорила Ольга Бузова «Никогда ничего не бойтесь!». Если говорить серьезно, то наш самый главный инсайт — ты можешь больше. На старте мы сомневались, что сможем превзойти показатели клиента, но в процессе оптимизации осознали, что потенциал для роста велик: тестировать новые форматы баннеров, оперативнее принимать решения по оптимизации площадок и внимательно отслеживать показатели креативов. Благодаря этому мы смогли быстрее корректировать кампанию и перевыполнить цель»

Марк Поморцев
руководитель Adwile Premium

А почему не первое место?

Конечно, каждой площадке хотелось бы оказаться в «зеленой зоне». Однако, учитывая, что это наше первое участие в рейтинге Группы «Самолет» и существующие бюджетные ограничения, мы достигли отличного результата: ведь кроме перевыполнения KPI мы выявили точки роста, в частности, необходимость совершенствования технических решений для автоматизации работы трафик-менеджеров.

Что будет дальше?

Работа над совершенствованием не прекращается. В 2025 году мы планируем продолжать размещения с марта и начала апреля, внедрять собственные нативные форматы и pre-land, а также предлагать клиентам ретаргетинговые решения для повышения эффективности кампаний. Мы уверены, что уже в следующем году сможем перейти в «зеленую зону» рейтинга. Так что рассчитываем увидеться в зеленой зоне в следующем году.