Ограничения доступа к Facebook, запрет монетизации Google, новый таргетинг в Google Ads и факторы ранжирования Instagram

Прошлая неделя принесла немало новостей… Не остались в стороне и поисковые системы. Читайте подробнее в новом выпуске Adwile.

Роскомнадзор частично ограничил доступ к Facebook

Решение принято 25 февраля 2022 года. Ведомство признало компанию причастной к нарушению прав и свобод граждан России.

Ранее сообщалось, что социальная сеть ввела ограничения в отношении российских СМИ: РИА Новости, Лента.ру и Газета.ру. Роскомнадзор направил официальные письма в компанию Meta, на что не получил ответа.

Согласно данным сервиса GlobalCheck, доступность сервиса снизилась до 86%. Минимальное время ответа — 479 мс.

Google запретил монетизацию российских СМИ

Речь идет обо всех СМИ с государственным финансированием. Компания запрещает использовать свои рекламные технологии для получения дохода на сайтах и приложениях.

Кроме того, российские СМИ не смогут покупать рекламу через Google Tools, использовать продвижение в поиске и на Gmail, а также монетизировать каналы на YouTube.

Google Ads рассказал о новом таргетинге Topics API

С помощью новой технологии браузер определяет ряд тем, которые отражают интересы юзера за последние недели.

Большой плюс нового решения — возможность пользователей видеть связанные с ними темы и удалять их при желании.

В то же время специалисты обеспокоены ограниченным количеством тематик. На данном этапе их 350. Многие рекламодатели убеждены, что такого количества недостаточно для эффективного таргетинга.

Еще один нюанс — ограниченное время хранения тем (1-3 недели). На данный момент рекламодатели привыкли к более длительному периоду.

В Google Ads заявили, что технология непрерывно развивается и будет совершенствоваться до запуска.

Meta запускает Facebook Reels

Компания Meta объявила о глобальном запуске Reels в Facebook. Формат будет доступен в приложениях для IOS и Android в 150+ странах мира.

В ближайшие несколько недель юзеры смогут создавать и находить Reels в Stories, Watch и верхней части ленты. Также станет доступным кросс-постинг между Facebook и Instagram.

Компания подтверждает, что на данный момент Reels — самый популярный и быстрорастущий формат контента. Согласно статистике Meta, половина времени пользователей в Instagram и Facebook приходится на просмотр видео.

Instagram назвал факторы ранжирования в 2022 году

Сервис поделился основными факторами ранжирования для ленты, сторис и рилс в 2022 году.

Для постов в ленте и сторис в приоритете:

• Информация о публикации (насколько популярным был пост);
• Информация об авторе (насколько интересен этот человек конкретному юзеру);
• Активность пользователя (какие посты он отмечает как понравившиеся);
• История взаимодействий (насколько юзер может быть заинтересован в контенте конкретного человека).

Для Reels социальная сеть будет учитывать:

• Активность пользователя (какие Reels он отметил как понравившиеся);
• Историю взаимодействия с автором Reels;
• Информацию о ролике (звуковая дорожка, кадры видео и т.д);
• Информацию об авторе ролика.

Ориентирование на данные факторы поможет повысить эффективность контента и увеличить охваты.

С вами были новости на Adwile.com. До встречи через неделю 🙂