Как написать кликабельный заголовок для нативной рекламы?

Когда пользователь видит рекламу, первое, на что он обращает внимание — это визуал и подпись. Ранее мы разбирали, как подготовить привлекательные креативы. А сегодня собрали 9 правил составления заголовков для нативного объявления.

1. Размер имеет значение

Большинство площадок ограничивают максимальный объём заголовка до 70 символов (у нас, например, 65). Такой объём текста позволяет донести сообщение, обратить внимание пользователя, не отвлекая от креатива и не перегружая информацией. Это тот объем, который человек успевает прочитать, просматривая контент: согласно последнему исследованию, время концентрации пользователей — всего 8 секунд.

2. Докажите числом

Не пытайтесь привлечь внимание пустыми обещаниями и громкими прилагательными: лучший, уникальный, невероятный. «Лучшие квартиры от застройщика» лучше заменить на «Топ-10 квартир от проверенного застройщика». Приводите конкретные показатели – «Увеличьте продажи на 25% за первый месяц». Исследования показывают, что заголовки с числами на 36% популярнее, чем без них. 

3. Задавайте вопросы

Заголовки-вопросы притягивают внимание аудитории. Используйте слова «Как», «Сколько», «Когда» и т.д.. При этом важно, в погоне за кликами соблюдать баланс, – ваши вопросы должны быть интересны читателю и не вводить его в заблуждение. Например, «Сколько денег вы можете заработать без вложений» обещает ложную выгоду, а «Как увеличить конверсию на сайте в 3 раза за неделю» — дает конкретные полезные советы. Вопрос + число = подходящий формат нативного заголовка.

4. Покажите преимущества и пользу

Сразу сообщите читателю, что он получит от просмотра вашего контента. Покажите, как он может решить свои проблемы или удовлетворить свои потребности. Тут подойдут четкие и практичные заголовки, анонсирующие полезные рекомендации или инструкции. Например, «Как сэкономить время и деньги при оформлении шенгенской визы».

5. Избегайте обманчивых заголовков

Лучше повторить и запомнить: обман аудитории — это а) неэтично и б) неэффективно. Шокирующие и многообещающие заголовки, не имеющие подтверждения в содержании лендинга, только оттолкнут пользователей. Нативная реклама строится на доверии и помощи читателям, поэтому честный и понятный заголовок — залог успешной кампании.

6. Будьте актуальны для ЦА

Проанализируйте свою целевую аудиторию, составьте портрет своего потенциального клиента и сосредоточьтесь на темах, которые будут для него актуальны. Все люди ищут полезную для себя информацию, поэтому убедитесь, что ваш заголовок ясно это отражает.

7. Тестируйте

Экспериментируйте с разными вариантами заголовков и пробуйте перечисленные выше подходы. A/B-тестирование позволяет сравнить различные варианты заголовков и выявить тот, который лучше всего работает с вашей аудиторией.

8. Оптимизируйте кампании

Ежедневно проводите мониторинг рекламной кампании и анализируйте результаты для дальнейшей оптимизации и улучшения показателей. Создание цепляющих заголовков — это постоянно меняющийся, бесконечный процесс. Сегодня креатив заходит пользователю, а завтра охват уже снижается. 

9. Исследуйте конкурентов

Изучайте, какие заголовки используют другие рекламодатели, на что они акцентируют внимание. Смотрите примеры успешных кейсов и просматривайте рекламу на площадках, подходящих вам по тематике. Так вы получите новые идеи и вдохновение и узнаете последние тренды.

Создание качественных заголовков, интересующих и соответствующих ожиданиям пользователей, — это большая работа, требующая внимания и творчества, своевременного анализа и постоянной оптимизации. Выбирая full-service в личном кабинете Adwile, вы получаете поддержку от опытных специалистов, которые помогут подготовить объявления и оптимизировать заголовки.