Инсталлы — это любой софт, который подразумевает скачивание на устройство.
1. Пользователю не нужно платить
Как правило, продвигают бесплатные приложения, благодаря чему больше людей готовы их установить.
2. Долгая коммуникация с аудиторией
После установки можно продолжать взаимодействовать с пользователем. Делают это, например, с помощью push-уведомлений, напоминающих о программе. Некоторые офферы заточены под такую схему: вам предоставляются выплаты за дополнительные действия в приложении.
3. Простота установки
Клиенту ничего не стоит установить приложение: пара кликов — и все готово. Поэтому при правильной настройке целевой аудитории и выборе рабочих источников трафика скачивания не заставят себя ждать.
4. Отношение целевой аудитории
Пользователи достаточно лояльно относятся к рекламе инсталлов. Их активно устанавливают, а рекламировать приложения часто проще, чем тот же оффер напрямую. Это касается дейтинга, гемблинга. Доверие к программам из магазинов приложений гораздо выше, чем к одностраничным сайтам.
К недостаткам инсталлов можно отнести: возможные баны, долгую модерацию в магазинах приложений.
Простой вариант, который подойдет даже новичкам — взять оффер в партнерской сети. Выберите платформу, которая предлагает удобный для вас способ монетизации файлового трафика. Следует осторожно выбирать партнерку, учитывая все условия сотрудничества с ней.
Можно купить или взять приложение в аренду. В этом случае главная сложность — большое количество мошенников.
Выбирайте оффер с минимальным числом действий от клиента, ориентируйтесь не на цену, а на гео-локацию, где мобильный трафик в настоящий момент растет. Не забывайте, что от гео зависит размер выплат.
Вертикаль инсталлов характеризуется большим разнообразием источников трафика.
Магазины приложений
Как упоминалось выше, программы в магазинах приложений вызывают у пользователей более лояльное отношение. Реклама в Google Play и App Store во многом зависит от ключевых слов в заголовке, описании и рейтинга.
Контекстная реклама
Яндекс.Директ покажет рекламу ваших приложений в поисковике Яндекс и на площадках Рекламной сети, которые проходят тщательный отбор. Реклама инсталлов показывается по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга.
Google дает возможность продвижения с помощью создания универсальных кампаний в AdWords. Этот механизм охватывает не только Google Play, но и YouTube, Google Display Network, Gmail, Admob и, конечно, поисковик Google.
Партнерки
Работа с партнерской сетью — надежный вариант работы с инсталлами, который подходит для всех. В данном случае стоит уделить внимание выбору партнерки и ее возможностям. Трафик здесь может быть качественным, главное — сформулируйте четкое техническое задание.
Push-уведомления
Оповещайте пользователей об акциях, нововведениях в приложении, напоминая о себе. Это довольно легкий способ поддерживать интерес к приложению. Только не стоит быть слишком навязчивым с пушами, это может вызвать негативную реакцию пользователей.
Соцсети
Таргетированная реклама в социальных сетях — подходящий источник для инсталлов, особенно если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию. Можно использовать следующие соцсети с учетом их особенностей: ВК, Facebook, Instagram, Одноклассники, Мой Мир. Кроме таргетированной рекламы можно использовать в качестве источника тематические паблики и инфлюенсеров.
YouTube
Отдельно отметим данную платформу. При помощи нее можно разместить ролики до, после и во время просмотра видео, а также баннеры снизу и сбоку. Помимо этого, можно договориться с контент-мейкерами со схожей с вами целевой аудиторией. Многие из них работают через специализированные агентства. Не всегда стоит обращаться к блогерам-милионникам, часто достаточно небольших каналов, но с близкой тематикой.
Telegram
В качестве источника можно попробовать размещение рекламы со ссылкой на приложение в телеграм-каналах. Существуют специализированные сервисы, с помощью которых возможно подобрать нужную тематическую нишу под свой оффер с указанием цен на размещение и статистики.
Еще один способ — вести свой телеграм-канал, однако на его раскрутку понадобится время. На нем нужно будет размещать интересный аудитории контент, разбавляя рекламой нужных инсталлов.
Яндекс Дзен
В Яндекс Дзен сидит действительно заинтересованная аудитория, которая внимательно читает контентные материалы. Следовательно, может обратить внимание на рекламные объявления, особенно если они близки инфостатьям по тематике.
TikTok
Для многих инсталлов молодая аудитория отлично подходит. TikTok в настоящее время одна из популярнейших платформ для пользователей 18−24 лет. Если целевая аудитория вашего оффера — люди такого возраста, эта платформа может быть для вас полезна.
Выбор источников трафика для приложений часто зависит от тематики. Некоторые из них мы уже рассматривали более подробно. Например, в дейтинге и гемблинге часто продвигают именно приложения.
Подробнее: как заработать на дейтинге?
Подробнее: как лить на гемблинг?
Появляются в виде рекламной вставки, закрывающей часть экрана. Баннеры могут быть как статическими, так и с анимацией, видео и rich media элементами.
Пользователю приложения предлагается посмотреть рекламу за вознаграждение. Это может быть игровая валюта, дополнительные возможности программы и т. п. С помощью rewarded видео юзеры сами захотят смотреть рекламу. К тому же, благодаря тому, что они уже увлечены одним подобным приложением, с большей вероятностью увлекутся и другим – рекламируемым.
Нативные блоки органично вписываются в интерфейс. Такая реклама не раздражает аудиторию и может быть очень эффективной в данной нише.
Представляет из себя полноэкранный баннер при запуске программы или переключении между экранами. Чаще всего для Interstitial используют интерактивные форматы, видео, реже – статические изображения.
Перед началом работы с оффером проанализируйте креативы и связки конкурентов. Понаблюдайте, какие подходы к вовлечению аудитории используют топовые приложения в App Store и Google Play.
По традиции рекомендуем сервис Publer и ему подобные, для того чтобы подсмотреть, какие креативы используют в вашей нише. Также можно найти вдохновляющие идеи в соцсетях, например, в Facebook, Instagram.
Возможно скомпоновать собственный креатив из нескольких заимствованных, при этом брать за основу самые эффективные. А можно использовать собственные новые подходы, изучая тренды ниши и интересы пользователей. Главное – не забывайте проводить тестирование, чтобы не тратить бюджет на нерабочие связки.
Хорошо в вертикали инсталлов работают видео и интерактивные креативы. Они способствуют вовлечению пользователей и дают возможность увидеть, как выглядит игровой процесс или работа в приложении.
Adwile Newsroom
Похожие материалы
