для паблишеров и рекламодателей.
Полезные статьи от
Монетизация
Турбо и AMP страниц:
как увеличить
прибыль сайта на 20%
Юлия Кирсанова
19 ноября 2020
Современные сайты должны работать быстро. По данным Google, если веб-страница открывается дольше 3 секунд, примерно 50% людей закроют ее, не дождавшись загрузки. К тому же, в интервале от 2 до 5 секунд загрузки конверсия падает почти в 10 раз. Особенно нетерпеливы пользователи мобильных устройств.

Алгоритмы поисковых систем лучше продвигают быстрые сайты. Низкая скорость приводит к отказам пользователей, и медленно загружаемые страницы опускаются в выдаче Google и Яндекса.

Для того чтобы сделать сайт быстрым, в частности на мобильных устройствах и планшетах, используются технологии ускоренных мобильных страниц: Турбо-страницы от компании Яндекс и AMP-страницы от Google.

AMP-страницы от Google


Google AMP (Accelerated Mobile Pages) — это упрощенные версии веб-страниц, которые используют в 10 раз меньше данных и грузятся быстрее 1 секунды.

Работают такие ускоренные страницы на основе специальных тегов, их количество и возможности ограничены. Каждый тег отвечает за свои функции, из них собирается структура страницы. Благодаря своей простоте Google AMP открывается даже при медленном интернете.

Поисковики находят теги и кэшируют информацию в них. Затем, когда тот же самый пользователь что-то ищет в интернете, браузер на фоне подгружает информацию из CDN в специальный iframe. При переходе по ссылке открывается уже загруженная страница.

Турбо-страницы от Яндекса


Турбо-страницы — аналогичная Google AMP технология быстрого отображения сайтов, только от компании Яндекс. Это упрощенные версии страниц, предназначенные для мобильных устройств. Яндекс отмечает, что Турбо-страницы при использовании сети 3G открываются в 15 раз быстрее, чем обычные сайты.

Для создания Турбо-страниц используются специальные шаблоны, а контент кэшируется на серверах Яндекса. Такой алгоритм позволяет очень быстро открывать сайты фактически без перехода на них. То есть схема работы похожа на схему Google AMP.

Яндекс в поисковой выдаче дает приоритет Турбо-страницам, выносит их на более высокие строки и помечает специальным символом — значком ракеты.

Плюсы ускоренных страниц

от обеих систем:


  • Открываются в несколько раз быстрее обычных
  • Подстраиваются под разные мобильные устройства
  • Имеют преимущества в поисковой выдаче
  • Выделяются среди других страниц в поисковиках с помощью значков
  • Получают меньшее количество отказов.

Google и Яндекс стимулируют веб-мастеров использовать ускоренные страницы для оптимизации процесса поиска информации в интернете в целом.

Однако, нужно обязательно учитывать специфику своего ресурса, так как AMP-страницы и Турбо-страницы не универсальны и подходят не всем.
Для каких сайтов использовать ускоренные страницы?
1
информационные сайты
2
новостные источники
3
блоги
4
страницы-прокладки
5
некоторые виды каталогов
6
интернет-журналы

Монетизация AMP Google

и Турбо-страниц от Яндекса


Рекламных платформ для монетизации AMP Google и Турбо-страниц от Яндекса достаточно много. Это значительный плюс для подобных сайтов.

Чтобы преумножить прибыль с ускоренных мобильных страниц, тестируйте разные способы подачи контента. С помощью тегов в обеих системах можно добавить боковое меню, карусель, подгружаемый контент, отправку формы, рекламу и прочее. Каждый элемент связан со своей js-библиотекой, будет необходимо подключить ее.

Как внедрение Турбо и AMP страниц увеличивает прибыль сайта на 20%?


Покажем эффективность внедрения ускоренных страниц на конкретном примере.

Сообщество IT-специалистов Хабр провело исследование, которое наглядно показывает уменьшение количества отказов, увеличение числа посетителей сайта и разницу в скорости загрузки упрощенных страниц с обычными. Данные показатели напрямую влияют на прибыль вебмастера и увеличивают ее в среднем на 20%.

Проанализируем результаты

данного исследования


1. Уменьшение количества отказов

После внедрения Google AMP и Турбо-страниц от Яндекса стали меняться поведенческие метрики.

За один квартал показатель отказов в целом составил 14,2%. В это число входят все отказы, в том числе — с десктопных устройств.
Показатель отказов с мобильных устройств, которые открывали обычные страницы, составил за один квартал 23,7%.
Показатель отказов для посетителей Турбо-страниц за один квартал составил 6,2%.
Таким образом, исследование Хабр показало, что по количеству отказов обычные страницы проигрывают Турбо-страницам более чем в два раза: 23,7% против 6,2% с Турбо-страницами и в целом 14,2%.


2. Увеличение посещаемости сайта

С начала использования Google AMP и Турбо-страниц от Яндекса посещаемость исследуемого портала увеличилась в 2 раза. Это наглядно показано на схеме ниже.
3. Ускорение загрузки страниц

Основная цель упрощенных страниц — это быстрая загрузка. Она мгновенно выросла за счет кеширования после внедрения Google AMP и Турбо-страниц Яндекса.
В целом, скорость загрузки по сравнению с обычными страницами увеличилась в 3−10 раз.
Общие результаты внедрения ускоренных страниц в ходе исследования Хабр:
Процент отказа снизился в целом в 2 раза
Посещаемость выросла в 2 раза
скорость загрузки выросла в 3-10 раз

Заключение


Таким образом, Google AMP и Турбо-страницы от Яндекса – полезные технологии, которые могут помочь увеличить прибыль сайта на 20%.

Такие страницы показывают меньшее количество отказов при тестировании, находятся в приоритете в поисковых системах и, как следствие, увеличивают посещаемость сайта.

Используйте Google AMP и Турбо-страницы от Яндекса в том случае, если ваш ресурс подходит для этого по своей специфике и структуре. Это удобное решение для информационных сайтов, новостных источников, блогов, страниц-прокладок, интернет-журналов, а также определенных видов каталогов.

Ускоренные страницы – полезный инструмент, если использовать его уместно и правильно.