От аналитики к делу: оценка эффективности рекламной кампании через наглядные отчеты в личном кабинете

Отчеты — важная часть контроля и управления результатами ваших рекламных кампаний. Они позволяют оценивать эффективность рекламы в разрезе времени и других параметров, таких как кампании, объявления, страны, устройства и источники. Рассмотрим поэтапный процесс создания и анализа отчетов вместе с Оксаной Добрук, руководителем подразделения self-service Adwile.

Выгрузка отчетов по периодам

В личном кабинете Adwile вы можете создавать отчеты, которые охватывают разные периоды времени, такие как дни, месяцы и кварталы. Это помогает вам отслеживать динамику результатов во времени и поставить дальнейшие цели и задачи.

Формирование детализированных отчетов: доступные фильтры и настройки

На странице отчетов доступно несколько фильтров, которые позволяют вам выбирать только необходимую информацию за определенный период времени и с выбранными метриками. Помимо отчета по дате, вы можете настраивать фильтры по кампаниям, объявлениям, географическим данным, устройствам и источникам.

Использование фильтров предоставляет множество возможностей:

Сравнение кампаний и объявлений. Вы можете анализировать эффективность разных кампаний или объявлений, чтобы выделить наиболее успешные стратегии.

A/B-тесты для креативов. Проводя тесты для разных креативов и настроек таргетирования можно определить, какие варианты работают лучше, и оптимизировать свои рекламные материалы.

Анализ географических данных. Фильтры по географии позволяют оценить эффективность в разных регионах или странах. Это полезно при таргетировании аудитории в зависимости от местоположения.

Мониторинг устройств и источников. Фильтры по ним помогают определить, на каких устройствах и откуда приходит больше трафика. Это важно для оптимизации веб-сайта и адаптации под разные платформы.

Используя эти фильтры, вы можете получить более детальное представление о производительности ваших рекламных кампаний.

Визуализация отчета: графики и метрики

На странице отчетов можно построить графики для визуализации данных. Вы можете выбрать параметры для сортировки данных на графике, такие как клики, расходы, показы, CTR, CPC и CPM. Это позволяет наглядно видеть динамику изменения метрик во времени.

Каждая из метрик имеет важную роль в оценке эффективности нативной кампании:

Клики показывают, сколько раз пользователи нажали на ваше объявление. Их количество — индикатор интереса аудитории.

Показы — это метрика для определения, насколько широко ваше объявление распространяется.

CTR (Click-Through Rate) вычисляется как отношение числа кликов к числу показов и измеряет, насколько хорошо ваше объявление привлекает внимание аудитории. Высокий CTR указывает на то, что объявление привлекательно и релевантно для выбранной и настроенной по таргетам ЦА.

Расходы — сумма, которую вы потратили на вашу кампанию. Понимание затрат помогает в оценке общей эффективности и контроле бюджета.

CPC (Cost Per Click) — отношение расходов к числу кликов. Она показывает вам среднюю стоимость одного клика на ваше объявление.

CPM (Cost Per Mille) представляет стоимость 1000 показов. Это полезно для сравнения с другими рекламными форматами и оценки стоимости показов.

Важно анализировать эти метрики в контексте ваших целей и стратегии, чтобы вовремя оптимизировать рекламные кампании.

Таблица и сортировка

Под графиком находится таблица, в которой вы можете просматривать метрики по тем же перечисленным параметрам. Сортировка данных в таблице также доступна.

Выгрузка отчета

Чтобы сохранить отчет, вы можете воспользоваться кнопкой «Выгрузка» в правом верхнем углу рекламного кабинета. Отчет можно скачать в форматах CSV и XLSX для дальнейшего анализа или предоставления команде.

Создание и анализ отчетов помогают вам следить за результатами, исследовать их динамику и принимать обоснованные решения для улучшения показателей эффективности рекламной кампании. Если у вас появились вопросы по работе с системой — направляйте их в телеграм https://t.me/ruslan_adwile.