Обновление Adwile: технология Header Bidding

На платформе Adwile мы внедрили технологию Header Bidding. А значит теперь паблишеры могут выбирать SSP Adwile в качестве монетизатора в торгах по технологии Header Bidding.

В материале рассказываем об обновлении, особенностях инструмента и возможностях монетизации для паблишеров.

Как работает технология

Header Bidding позволяет большому количеству рекламных бирж в рамках аукциона конкурировать за один и тот же рекламный инвентарь параллельно, в режиме реального времени. То есть проводить аукцион на каждый запрос на показ рекламы на сайте до того момента, пока он не будет отправлен на сервер рекламной сети.

Таким образом, Header Bidding дает возможность сайтам получить доступ к большему числу потенциальных покупателей и увеличить выручку от продажи рекламы.

SSP Adwile участвует в торгах следующим образом:

1. SSP получает запрос на рекламное объявление от сайта или приложения, на котором размещена реклама.
2. Затем SSP отправляет информацию о запросе на все свои ассоциированные DSP, которые участвуют в аукционе.
3. DSP получают информацию о запросе и принимают решение о ставке, которую они готовы заплатить за показ рекламы.

В чем особенности Header Bidding

Данная технология позволяет паблишерам эффективно монетизировать свой рекламный инвентарь и находить лучшего покупателя для каждого показа. Это приводит к более высокому совокупному спросу, который повышает цену за размещение рекламы и, как результат, доход для паблишеров.

Ключевые преимущества Header Bidding:

• рост дохода (в среднем на 10% – 30%) и fillrate;
• снижение потерь трафика при схеме «водопадов»;
• увеличение количества рекламодателей;
• возможность определить наиболее подходящего рекламодателя для конкретного рекламного места.

Что важно учесть при работе с технологией Header Bidding

Перед началом работы важно изучить технические особенности и инструкцию по подключению. Неверные настройки могут привести к тому, что реклама не будет отображаться на странице или будет передаваться некорректно.

Распространенные ошибки:

1. Может не загрузиться баннер — соответственно пользователь не увидит сообщение.
2. Позиция рекламного блока на сайте может быть невыгодной, что скажется на эффективности.
3. При настройке таймеров объявление может отображаться в другое время, например в часы, когда вы не работаете.

Как избежать этих ошибок:

• грамотная интеграция кода: для успешной работы с AdFox Header Bidding следите за правильностью его размещения в теле кода на сайте и проверяйте работоспособность технологии. Обратите внимание на размещение JavaScript-кода перед закрывающим тегом и отсутствие скриптов, блокирующих загрузку кода (например, AdBlocker). Для оценки производительности можно использовать инструменты аналитики и мониторинга;
• правильный выбор партнеров: при выборе деманд-партнеров стоит обратить внимание на соответствие вашей аудитории и типов рекламных форматов на вашем сайте;
• настройка таймаута: устанавливайте оптимальный таймаут для аукциона, чтобы сбалансировать время ожидания ответа от деманд-партнеров и скорость загрузки страницы. Слишком короткий таймаут может привести к непроданным рекламным местам, а слишком долгий — к снижению пользовательского опыта;
• анализ и оптимизация: как минимум раз в месяц анализируйте результаты работы с Header Bidding и проводите оптимизацию настроек. Это может быть корректировка таймаутов, а также добавление или удаление деманд-партнеров. Основывайтесь в своих решениях на статистике и данных, полученных от AdFox Header Bidding и от других аналитических инструментов, чтобы улучшать свои показатели.

На платформе Adwile мы учитываем все перечисленные особенности работы с Header Bidding. Поэтому подключившимся к платформе пользователям нужно только выбрать SSP Adwile в качестве монетизатора и пользоваться всеми возможностями новой технологии.