Черная пятница, киберпонедельник и Новый год: 5 советов по масштабированию трафика перед любым горячим сезоном

Впереди Черная пятница — время повышенного спроса. В такие периоды важно масштабировать трафик: увеличивать охваты и присутствие в сети, чтобы привлечь максимальное количество заинтересованных клиентов. Рассказываем, как это сделать правильно — не снижая эффективность рекламных кампаний и не увеличивая стоимость заявок. 

1. Добавить точек касания

Увеличение точек касания позволит сохранить показатели по основным кампаниям и одновременно с этим — найти новые каналы и проверить, как работают сегменты интересов, которые вы до этого не тестировали. 

Понять, куда смотреть, поможет аффинити-индекс. Это соответствие рейтинга ЦА относительно базовой аудитории. С точки зрения масштабирования трафика этот показатель позволит подробнее изучить интересы целевой аудитории — любимая музыка и Telegram-каналы, популярный досуг и так далее. 

Высокий аффинити индекс (больше 100%) указывает, что у рекламной кампании будут сведены к минимуму нецелевые контакты (однако стоить они будут, вероятнее всего, выше, чем в основном продвижении). Идеальным считается показатель от 200%. 

2. Поработать над геотаргетингом

Зачем ограничивать таргетинг одним городом, если продукт может заинтересовать жителей соседних областей (которые находятся не в целевом регионе кампании). Расширить таргетинг на другие регионы может быть полезным, например, для девелоперов, образовательных платформ и языковых школ. 

3. Проанализировать ЦА

Кроме интересов целевой аудитории перед запуском рекламы полезно понимать боли потенциальных и текущих клиентов, а также знать, что интересует смежные сегменты — аудиторию, которая похожа на вашу ЦА, но по разным причинам является горячей. 

Для масштабирования целевых действий может помочь запуск рекламы для клиентов из CRM: подобные запуски дают очень качественный трафик с низкой долей отказов. Также стоит оценить смежные интересы аудитории.

4. Подключить медийную рекламу

Запуск медийной рекламы поднимет узнаваемость продукта или всего бренда. Также такие кампании помогают выводить на рынок новые продукты и охватывать уникальные сегменты интересов — например, посетителей премиальных спорт-клубов или фанатов механических клавиатур. 

5. Воспользоваться программатик-платформой

Расширить пул рекламных каналов помогут программатик-платформы. Существует два формата работы с такими площадками: 

— self-service — когда рекламодатель сам придумывает, как будет выглядеть кампания, запускает её и следит за показателями;

— full-service — когда над кампанией работают профессионалы: придумывают стратегию, отбирают площадки, запускают рекламу и следят за тем, что всё работает. 

Для самостоятельного масштабирования трафика на подобной площадке нужен опыт. Иначе есть риск слить бюджет в трубу и не получить ничего. Если впервые заходите на такую платформу — лучше воспользоваться помощью экспертов. Они смогут регулярно тестировать новые креативы, исключать «грязные» сайты во время оптимизации и привлекать качественную аудиторию, которая конвертируется в клиентов.

Хотите подготовиться к сезону распродаж и масштабировать трафик без потерь? Предлагаем сделать это вместе с Adwile!