8 тысяч кампаний, главный формат года и пожелания от Adwile

Решили поделиться итогами года Adwile — главными цифрами и важными наблюдениями, которые помогут всем нам стать еще чуточку лучше в 2026 году. Поехали!

Главные инсайты Adwile Premium

За год команда Adwile Premium запустила 8 тысяч рекламных кампаний (это и брендформанс-запуски, и брендовые размещения, и короткие тесты, и долгосрочные кампании с оптимизацией по ходу). За это время платформа и процессы донастроились под самые разные сценарии — с учетом вертикалей, форматов и требований к качеству контакта с аудиторией.

Самый востребованный формат года — текстово-графические баннеры (ТГБ). Он нужен там, где заказчику важны контроль, предсказуемый результат и понятная экономика на дистанции.

Новый формат года — Adwile Промо. Он уже используется в активных кампаниях и закрывает задачи, где стандартного баннера не хватает, улучшая качество взаимодействия с пользователем.

Что происходило в индустрии

Люди перестали измерять успех охватами. Теперь важно, в каком моменте и в каком контексте человек увидел рекламу. Кампании всё чаще встраиваются в пользовательские сценарии.

Автоматизация стала стандартом в индустрии. Алгоритмы и искусственный интеллект это база, если бизнес планирует быть конкурентоспособным в 2026 году. Вместе с развитием автоматизации растет спрос на тех, кто эту автоматизацию внедрит и объяснит, почему система сработала так, а еще покажет — где результат можно масштабировать.

Пользователи активнее используют ИИ: ответы теперь можно получать без переходов на сайты, поэтому рекламные контакты стали дороже по смыслу. Теперь кампании должны также работать на доверие, запоминаемость и восприятие бренда.

Чего ждем в 2026 году

Вероятно, 2026 год станет логичным продолжением трендов уходящего года. Качество контакта окончательно выйдет на первый план для рекламодателей, а автоматизация и ИИ останутся базой, но решающим фактором станут понятные и прозрачные инструменты. Базовые форматы вроде ТГБ продолжат закрывать привычные задачи.