Как объединение ТГБ и баннеров повышает эффективность рекламы вместе с ИИ

Баннерная реклама в связке с текстово-графическими блоками (ТГБ) приносит на 20-30% больше post-view конверсий, чем баннер сам по себе. К такому выводу команда Adwile пришла на основе собственного опыта, в рамках которого мы позволяем ИИ выбирать размеры баннеров под рекламные места, ТГБ — подхватывать пользователя внутри контента, а Adwile промо — удерживать внимание людей. Разбираем, как эти форматы помогают добиваться результатов.

Что важно знать про рекламу к 2026 году

За последний год рынок столкнулся с двумя важными препятствиями. Первое: реклама подорожала после того, как распространителей рекламы, операторов рекламных систем и посредников обязали отчислять 3% от доходов в бюджет. Второе: доступного инвентаря стало меньше. В результате средний CPM и CPC стали расти, а показы дорожают быстрее кликов.

Из-за этого охваты перестали быть дешевым расходником: тысяча показов стала дороже, чем в прошлом году, а значит, что просто показывать баннеры в 2026 году — это не самое эффективное расходование бюджета, хоть и не очень дорогое. 

Почему в рекламе важна связка форматов

Баннерная реклама позволяет рассказать о бренде на более чем 2000 сайтов партнеров и сторонних SSP, месячная аудитория которых превышает 90 млн уникальных пользователей. На этом этапе кампанию видит максимальное число подходящих людей. После этого показы и визиты на страницы собираются в пискель, чтобы запустить ретаргетинг.

Баннеры привлекают внимание, но лучше работают в связке с текстово-графическими блоками (ТГБ): такое объединение дает на 20-30% больше post-view конверсий, чем обычные баннеры. Всё потому, что ТГБ встраиваются в контент площадки и выглядят рекомендацией. Пул сайтов у него у́же, чем у баннеров.

А повысить заинтересованность у пользователей помогает Adwile промо. На них размещаются статьи или спецпроекты. По собственным данным Adwile, среднее время контакта на таком формате доходит до 2,5 минут, а вовлеченность в продукт, с которым человек знакомится впервые, оказывается выше в 2,2 раза.

Как ИИ поднимает эффективность баннеров

Рекламные места на сайтах не всегда бывают одного размера. Учитывая, что охваты дорожают, делать универсальный макет для вертикальных блоков сбоку от статьи, растяжки внутри текста и еще десятку других форматов выходит слишком трудозатратно — нужно каждый раз адаптировать креативы для тестов.

Поэтому наша команда дорабатывает макет клиента под сетку из 16 размеров. А в момент показа ИИ-система смотрит, какое место освободилось на конкретном сайте, и решает, какой из готовых размеров туда поставить, взвешивая цену формата и вероятность взаимодействия.

Что писать на баннере, а что в ТГБ

Чтобы добиться синергии баннеров и ТГБ, оцените, кто его увидит. Предположим, что аудитория продукта — люди от 35 лет, а 35% из них в возрасте от 40 до 60 лет, при этом женщин среди них 62%. Поэтому креативы нужно собирать соответствующие: крупный кегль, конкретика в числах, меньше сленга и игры слов. Поскольку на сайте рекламодателя человек проводит в среднем около минуты, то посадочная обязана отвечать на обещание креатива в первом экране.

После этого можно разделить сообщение. На баннере нужно разместить ровно одну мысль: продукт, один оффер, понятную цифру или призыв к действию. ТГБ находится внутри статей и конкурирует с редакционными заголовками. Поэтому тут нужны другие заходы: ситуация читателя, вопрос, повод узнать подробности.

Например, в сфере недвижимости баннер может предложить «Квартиры от 19 000 ₽/мес. до конца августа», а ТГБ рядом в статье задать вопрос: «Какая квартира понравится детям? Самое важное о выборе и не только». В товарной категории баннер покажет набор и цену, а ТГБ зайдет через ситуацию: «Идеальный подарок для мужа на Новый год: идеи для ценителей ухода».

Что Adwile берет на себя

Связка рекламных форматов требует больше работы, чем одиночный баннер: ресайзы под каждый размер, заголовки для тестов, отдельная логика для догрева. Поэтому креативная студия Adwile готовит адаптации, а если готового макета нет, собирает его с нуля в рамках Key Visual бренда. А для того, чтобы регулярно тестировать десятки креативов, копирайтеры пишут тексты и заголовки для ТГБ.

В случае работы в формате full-service, кампанию ведет персональный менеджер. Он проводит ежедневную оптимизацию, отдает детализированную отчетность по каждому формату отдельно и отвечает за автоматическую подачу данных в ОРД.