Аудитория соц.сетей: статистика по итогам 2020 года

В каждой соцсети преобладают определенные социальные группы. Когда вы настраиваете рекламу, стоит задать вопрос: а правильно ли вы вообще выбрали источник трафика? Пересекается ли целевая аудитория вашего товара или услуги с аудиторией той или иной соцсети?

Где-то больше молодежи, а где-то — людей постарше, они отличаются по достатку, интересам, потребностям. Немаловажно учитывать пол. В каждой социальной сети своя статистика и свой портрет аудитории, так как подача контента везде разная. К тому же, эти данные постоянно меняются.

Рассмотрим самые популярные в России соцсети и актуальную статистику их целевой аудитории.

Охват социальных сетей в России в 2020 году

Данные исследовательской компании Mediascope за октябрь 2020, Россия (города 100K+, 12−64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.

Рассмотрим аудитории популярных в России соцсетей:

YouTube

Аудитория платформы YouTube уже превысила 2 млрд человек. Видеохостинг доступен в 91 стране, а интерфейс на момент 2021 года был переведен на 80 языков. Общая сумма просмотров в день достигает 1 млрд.

В России YouTube показал рекордный прирост аудитории в 2020 году. По данным Mediascope, ежемесячный охват пользователей составляет 82,8 млн человек, а ежедневный охват — 35,6 млн. Люди в среднем проводят в YouTube 51 мин. При этом, мобильный трафик составляет более 80% от общего числа аудитории.

По возрасту пользователи преимущественно 25−34 лет, заработок средний (40%) и выше среднего (32%). Также по данным за 2020 год, на YouTube больше женщин (52,8%), мужчин немного меньше (47,4%).

Вконтакте

По информации компании Mediascope, около 50% пользователей русскоязычного сегмента посещает VK ежедневно, охват за месяц достигает 78%, и это число растет.

В июне 2020 суммарное количество пользователей соцсети составило 73 млн, что почти на 5% больше, чем в 2019. В среднем пользователь проводит в VK около 35 мин. в сутки.

По официальным данным ВКонтакте на июнь 2020 года, 67 млн юзеров отдают предпочтение мобильным устройствам, это на 7,4% больше, чем в 2019 году в тот же период.

В аудитории ВКонтакте, так же как в Youtube, преобладают женщины — 54,9% пользователей, мужчин соответственно 45,1%. Доходы чаще всего средние (39,6%) или выше среднего (31,8%). По возрасту преимущественно от 25 до 34 лет.

Instagram

Instagram — приложение, популярное во всем мире. Каждый месяц им пользуются 1 млрд человек. В России ежемесячный охват аудитории за май 2020 г. составил 59,4 млн, в то время как ежедневный охват — 28,3 млн россиян. В среднем пользователь проводит в Instagram 26 мин. в сутки.

Мобильный трафик преобладает над десктопным и составляет 84% от общего числа аудитории социальной сети.

В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин (59%), число мужчин составило 41%. Доходы пользователей чаще всего средние (39,3%) или выше среднего (32%). Преобладает аудитория возраста 25−34 лет.

Facebook

По данным на конец второго квартала 2020 года, общая аудитория Facebook составила около трети всего населения планеты — почти 2,7 млрд активных пользователей за месяц, это на 11% больше, чем в 2019 году.

Однако, в России эта соцсеть далеко не самая популярная. Ежемесячно в Facebook заходят около 39,7 млн пользователей из нашей страны, а число активных юзеров в день составило почти 9,3 млн. По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят в соцсеть с мобильных телефонов и планшетов.

Женщины снова преобладают с небольшим перевесом, и их число составляет 53,5% против 46,5% мужчин. Аудитория более возрастная, чем, к примеру, во ВКонтакте. Facebook почти не используют подростки. Что касается социального положения, в основном здесь пользователи со средними доходами (41%), достаточно много людей с доходами выше среднего (36,7%).

Одноклассники

Одноклассники вопреки мнению многих арбитражников остаются популярной соцсетью в России. Чтобы в ней работать, нужно четко понимать специфику аудитории, ее возраст. Зная портрет рядового пользователя социальной сети, вы сможете подобрать подходящие офферы и вполне успешно лить трафик, используя Одноклассники как источник. Помимо России, которая сильно преобладает, соцсеть посещают жители Белоруссии, Казахстана, Грузии, а также Армении, Германии и некоторых других стран.

По данным Mediascope, в мае 2020 года ежемесячная аудитория Одноклассников в РФ держалась на отметке 50,2 млн пользователей, при этом ежедневный охват составлял 20,8 млн россиян. Среднее время онлайн — примерно 22 минуты.

Мобильный трафик в 2020 году еще больше превысил десктопный и составил 64% от общего числа.

Женщин в Одноклассниках больше, чем мужчин: по данным самой социальной сети за февраль 2020 года их было 57% против 43%. По возрасту наиболее крупные сегменты аудитории — 25−34 года и 35−44 года.

TikTok

TikTok в России только набирает популярность. Это можно расценивать как преимущество: конкуренция пока не такая высокая, и вам будет легче попасть в топы.

По информации MediaScope, ежемесячный охват аудитории TikTok в РФ составляет 20,4 млн пользователей (по данным 2020 года). И это число быстро растет.

TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому каждый месяц с мобильных устройств заходят 18,6 млн россиян, что составляет 91,2% от всей аудитории социальной сети.

Основная целевая аудитория TikTok — молодежь и подростки, но сейчас средний возраст пользователей начал повышаться. Большинство по-прежнему 12−24 лет, но доля 25−34-летних уже составила 12,5% от женской и 12,7% — от мужской аудитории за месяц. Женщин больше — 54,8% против 45,2% мужчин. Со средними доходами 38% аудитории, выше среднего — 33%.

Подробнее: Tiktok – как источник трафика >

Pinterest

По информации, предоставленной самим Pinterest по итогам 2020 года, 70% аудитории соцсети — женщины трудоспособного возраста. Преобладают возрастные группы: 18−24 года (29%) и 25−34 года (26%). Именно на такую аудиторию лучше всего ориентироваться, используя Pinterest в качестве источника трафика

Платформа постоянно расширяет свои границы и становится все популярнее в нашей стране. Pinterest постоянно публикует свежие данные, на которые стоит ориентироваться, работая с социальной сетью.

Сводная статистика Pinterest по итогам 2020 года

Подробнее: Как лить трафик с Pinterest? >

Twitter

По количеству активных авторов Twitter стал далеко не самой успешной социальной сетью в России, он показал не такие значительные результаты, как другие платформы. В Twitter 690 тыс. активных авторов, которые в октябре 2020 года написали 32 млн. постов.

Однако, стоит отметить активность аудитории данной социальной сети. Она занимает лидирующие позиции по сравнению с другими сервисами — на каждого автора в среднем приходится 47,1 сообщений ежемесячно.

Сравнение соцсетей по полу авторов

Brand Analytics представил своё сравнение по полу среди активных авторов. Согласно ему, статистика изменилась в наиболее сильно выросших социальных сетях. Instagram стал еще более женским (77% женщин в 2020 году, а в 2019 было 75%). YouTube стал более мужским (58% мужчин в 2020 году, а в 2019 — 52%). В Tiktok и ВКонтакте 54−55% женщин, что совсем немногим больше половины всех пользователей. В Facebook 60% женщин, в Instagram еще больше — превысило 77%. В Twitter преобладает мужская аудитория — ее более 60% от общего числа пользователей.

Отметим, что заметный рост по итогу 2020 года продемонстрировали Instagram, Tiktok и YouTube. Все они представлены в виде простых приложений с понятным интерфейсом и легкой навигацией. В продвижении во всех этих соцсетях важную роль играют алгоритмы рекомендаций и трендов.

Instagram, Tiktok и YouTube сделали ставку на визуал и не прогадали. Посмотреть развлекательный контент, научпоп в доступной форме или просто провести время, залипнув в экран надолго — вот чего сейчас хотят пользователи социальных сетей. Топовые платформы предоставляют им такую возможность.