АРБИТРАЖ ТРАФИКА: ПРОГНОЗЫ НА 2021

В 2021 году реклама в интернете станет еще более адаптивной и продвинутой. На помощь придет множество технологических решений, изучающих пользователя и подстраивающихся под его интересы. Давайте заглянем за кулисы нового года и попробуем понять, что нас ждет в ближайшем будущем.

Мы выделили общие тенденции арбитража в 2021 году, обозначили актуальные вертикали и источники трафика.

Нативная реклама набирает обороты

Развитие получит нативная реклама, имеющая преимущество перед другими источниками трафика. Из-за переизбытка навязчивых объявлений именно такая реклама становится оптимальной, к тому же, она может быть представлена в разных формах, которые постоянно совершенствуются. Обратите внимание на нативный формат объявлений и попробуйте протестировать его на своем оффере.

Социальные сети как источник трафика в 2021

Становится все более эффективной таргетированная реклама. Доверие к соцсетям растет, их все чаще используют для поиска и дальнейшего приобретения покупки. Instagram и Facebook плотно интегрировались в нашу жизнь, на рекламу в этих соцсетях будут еще чаще реагировать пользователи. Учитывайте правила этих платформ для своих объявлений. Если следовать алгоритмам соцсетей, можно получить надежный источник трафика с непрерывным потоком аудитории. Рекомендации, отзывы других пользователей, их активность помогут подтолкнуть клиента к покупке.

Facebook является одним из крупнейших источников трафика и подходит для большинства офферов, но в особенности для E-commerce, гемблинга и нутры.

Еще одна развивающаяся тенденция в соцсетях — лояльная аудитория, которая следит за любимыми брендами и интернет-магазинами. Предполагается, что в 2021 число постоянных подписчиков на страницы любимых товаров и услуг вырастет в среднем на 20%. Если ваш оффер подходит для этого, заведите страницы в соцсетях и запускайте таргетированную рекламу.

Относительно новым, но очень перспективным источником стал TikTok, которым каждый день пользуются уже миллионы пользователей. В уходящем году он уже показал неплохую эффективность для работы с вертикалью развлечений и E-commerce. Формат коротких историй стал настолько популярен, что другие соцсети стали копировать TikTok и запускать у себя подобные функции.

PopUnder до сих пор жив!

Напомним, что PopUnder — это формат рекламы, представленный в виде всплывающего баннера, который автоматически появляется при открытии сайтов. При этом, после нажатия кнопки «закрыть», рекламируемая страница открывается в новом окне браузера.

Закат этого рекламного формата многие предсказывали уже давно, но прогнозы не сбылись. PopUnder до сих пор привлекает трафик, к тому же его стоимость довольно низкая, поэтому использовать его как дополнительный источник все же стоит для ряда офферов даже в 2021 году.

Для некоторых тематик это вообще один из немногих способов привлечь трафик. Например, в адалте можно использовать именно попандеры и, к примеру, нативную рекламу. Формат подстраивают под современные реалии, и он приносит свои плоды.

Мобильный трафик продолжает расти

Подавляющее большинство (примерно 90%) людей до 45 лет будет покупать из рекламы в интернете со своих смартфонов. В связи с этим очень важно адаптировать свой сайт под разные устройства с учетом разрешения экрана, операционной системы, интернет-провайдера. Это во много раз повышает конверсию объявлений, особенно в то время, когда люди возвращаются с работы вечером и сидят в телефонах по дороге домой или заходят в интернет перед сном. Здесь как раз им на глаза попадается ваша реклама, а за ней — красивая продающая страница сайта, которая всем своим видом говорит: «надо брать».

Креативы 2021

Рекламные заголовки в 2021 станут короче, но эффективнее благодаря своей конкретике. Конкуренция слишком высока, поэтому не стоит распыляться, лучше сосредоточится на главном при составлении текста объявления.

Визуальная часть рекламных креативов будет продолжать развиваться, приобретать новые формы и в большей степени влиять на конверсию. Следите за трендами, но не забывайте учитывать индивидуальные особенности своего оффера.

Индивидуальный подход — залог успеха

Предлагать потенциальным клиентам индивидуальный подход — мастхэв для тех, кто хочет идти в ногу со временем и приумножать свою прибыль. Существуют специальные инструменты, которые помогут наладить связь с клиентом и сделать вашу коммуникацию наиболее удобной.

Можно использовать гео-локацию пользователя, чтобы персонализировать его опыт. Часто на сайтах устанавливают небольшой опросник — квиз, но его обязательно нужно тестировать. Еще один способ наладить связь с аудиторией — создать программу лояльности с реальными выгодами для постоянных клиентов, скидкой на следующую покупку или подарками при заказе на крупную сумму. Также существует специализированный софт для индивидуального подхода к клиентам на сайте, следите за трендами и подбирайте подходящие для вас сервисы и инструменты.

Трендовые вертикали 2021

E-commerce

Электронная коммерция будет продолжать набирать обороты. Многие во время карантина привыкли заказывать товары в интернете, рынок E-commerce значительно вырос. Мы периодически разбираем тренды товарки в нашем блоге и даем множество ценных советов.

В качестве источников трафика можно использовать контекстную, тизерную, нативную рекламу, Facebook, Instagram, Pinterest и др.

Нутра

Отдельно отметим нутру, которая традиционно занимает высокие позиции по популярности. Товары для красоты и здоровья остаются в топе всегда.

Источники трафика можно использовать почти все, попробуйте протестировать рекламу в Facebook и TikTok.

Гемблинг

Азартные игры легализовали в некоторых странах, где они раньше были под запретом. Например, новый гео, который может выстрелить, — Украина. На подходе — Германия. Прибыль в гемблинге напрямую связана с гео-локацией.

От спада оправляется беттинг (ставки на спорт), он пережил не лучшие времена в 2020. Выплаты для вебмастеров в этой нише считаются по моделям CPA (оплата за регистрацию или внесение первых средств) или revenue share (процент с проигрыша приведенных пользователей).

Во время разгара пандемии распространились офферы, связанные с киберспортом. На него можно было делать ставки даже на карантине. Киберспорт продолжает показывать хорошие результаты и сейчас, плюс — в данный момент конкуренция там невысокая.

В качестве источников трафика особенно хорошо работает контекстная реклама, Facebook, нативная реклама, мессенджеры.

Свипстейки

Розыгрыши призов — еще одна традиционно популярная вертикаль. В СНГ ее популярность, к сожалению, не такая высокая, зато Европа и Америка показывают отличные результаты в тестировании. Пробуйте различные связки и гео-локации, чтобы найти прибыльное решение. Не забывайте использовать именно актуальные призы.

Можно использовать тизерную и нативную рекламу, а также дешевые источники трафика типа попандеров и пушей.

Дейтинг

Знакомства в Сети не теряют своих позиций. Сегментируйте аудиторию, если работаете с этой вертикалью, так как у каждой категории людей свои мотивы использовать сайты и приложения для дейтинга.

В зависимости от особенностей разных групп пользователей стоит выбирать и источники трафика. Могут подойти соцсети, тематические форумы, баннеры, тизерная реклама и др.

Подписки

Мобильные и компьютерные подписки стали неотъемлемой частью жизни современного пользователя. С каждым годом данная ниша наращивает популярность, и в 2021 она снова будет на подъеме. Подписки на сервисы с музыкой, фильмами, книгами становятся нужнее и доступнее, а также предоставляют выгодные акции и бесплатные периоды.

Аудитория преимущественно молодая и активная в интернете. В качестве источников трафика можно попробовать нативную, контекстную, тизерную рекламу, форумы, соцсети.

Финансы

Финансовые офферы показали себя с лучшей стороны в 2020, и по прогнозам опытных специалистов данная сфера продолжит расти в 2021. В данный момент конкуренция в финансах не такая высокая, поэтому стоит изучить эту сферу получше и обязательно попробовать с ней поработать.

Источники трафика могут быть следующими: контекстная, тизерная реклама, соцсети, пуши, SEO, email-рассылки.

Подробнее: Финансовые офферы в преддверии Нового года

Заключение

В целом, в 2021 году ожидается, что вложения в интернет-рекламу по всему миру превысят 375 млрд. долларов.

Учитывая постоянные изменения рекламных форматов и платформ, развиваться должны, в первую очередь, сами арбитражники, рекламодатели, владельцы сайтов. В наше время у вас есть доступ к огромному количеству информации и к множеству сервисов, но конкуренция гораздо выше, чем раньше.

Чтобы добиться успеха арбитраже трафика в 2021 году, надо быть современным специалистом, который в состоянии анализировать большие объемы данных, делать выводы из полученных цифр и уметь создавать эффективные конверсионные воронки.