Эффективность нативной рекламы: главные инсайты 2023 года

В digital маркетинге постоянно возникают новые тенденции и подходы. В интервью для Adindex Лидия Позднякова, коммерческий директор Adwile, делится своими мыслями о ключевых аспектах нативной рекламы и будущем этого направления. Вот основные тезисы встречи:

Сущность нативной рекламы

В отличие от прямой рекламы, где фокус делается на бренде, нативная реклама акцентирует внимание на пользе для потребителя. Она предлагает информацию, которая решает проблемы или отвечает на запросы аудитории.

Влияние маркировки рекламы

Несмотря на введение обязательной маркировки рекламы, нативные объявления сохраняют свою эффективность. А/Б-тесты показали, что маркировка не влияет на кликабельность, если контент полезен и интересен аудитории.

Что такое нативные ТГБ

Текстово-графические блоки (ТГБ) являются частью нативной рекламы, структурно интегрируемой в контент сайта. Они могут варьироваться в зависимости от площадки, но основная их цель — представить продукт или услугу в форме полезного совета или рекомендации.

Эффективность нативных ТГБ

По сравнению с прямой рекламой, нативные ТГБ демонстрируют более высокий уровень вовлечения аудитории. Они создают впечатление, что рекомендованы самой платформой, повышая доверие и интерес со стороны пользователей.

Выбор между Full- и Self-Service

Adwile предлагает как полный, так и самостоятельный формат работы с рекламными кампаниями. Компаниям рекомендуется начинать с полного формата, чтобы лучше понять процесс, а затем переходить к самостоятельной работе.

Стартовая сумма для размещения

Для эффективной оптимизации и тестирования гипотез рекомендуемый минимум трафика — примерно 500 кликов в день, что соответствует бюджету примерно в 250 000 рублей.

Площадка или контент?

Успех нативной рекламы зависит не столько от площадки размещения, сколько от содержания и подачи информации. Важно, чтобы реклама была интересной и отвечала на запросы потребителей.

Будущее нативной рекламы

В будущем ключевую роль в нативной рекламе будут играть технологии, позволяющие более точно таргетировать и анализировать интересы пользователей. Adwile работает над усовершенствованием своей DMP-системы, интегрируя элементы CDP-платформ, для более точного таргетирования и снижения лишнего «информационного шума».

Чтобы узнать больше о нативной рекламе и прочитать полное интервью с Лидией, переходите по ссылке: https://adindex.ru/publication/interviews/agency/2023/11/3/316915.phtml