КАК ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Сегодня мы поговорим о методах оптимизации параметров рекламной кампании. Их необходимо использовать как во время тестирования, так и в период проведения кампании. Одни виджеты приносят мало конверсий, другие могут вообще не работать. Ваша задача – отслеживать и анализировать показатели при помощи трекера. Если вы не хотите терпеть убытки, важно сразу выявить и исправить проблемные места. Так вы получите больше прибыли при меньших затратах.

Важность оптимизации рекламной кампании

Опытные рекламодатели знают: ведение рекламной кампании – это всего лишь 20% действий и 80% аудита. Чтобы получить больше конверсий, нужно тестировать различные варианты объявлений и постоянно отслеживать различные параметры. Особое внимание стоит уделить показателям CTR и конверсии, а также проценту отказов – чем он меньше, тем лучше (оптимальное значение – 10-20%).

Что ожидает тех, кто не занимается оптимизацией:

• высокая стоимость клика;
• пустые расходы на рекламу;
• нецелевой трафик;
• снижение количества заказов.

Улучшение параметров рекламной кампании

Разберем основные пункты оптимизации, которые помогут вам достичь поставленных целей и к тому же снизить затраты.

Тематические площадки

Проведите аудит сайтов, на которых размещаются ваши рекламные объявления. На основе полученной информации выявите малоэффективные места размещения и откажитесь от них. Так вы уменьшите расходы на рекламу.

Отключайте не только затратные по деньгам площадки, но и те, что приводят много людей, которые при этом не совершают целевых действий.

География показов

В настройках гео можно выбрать все страны, регион мира и конкретную страну/область. Ориентируйтесь на самые кликабельные регионы, настраивая показы тизеров аудитории из наиболее целевых мест проживания.

Временной таргетинг

Проанализируйте кликабельность и коэффициент конверсии рекламных баннеров по дням и времени. Если разница существенная, на основе полученного отчета оставьте показы только в лучшее время.

Демография

Соберите статистику по разным сегментам целевой аудитории. В первую очередь необходим анализ по возрасту и полу.

Принцип повышения конверсии аналогичный: найдите сегменты, которым не выгодно демонстрировать ваши тизеры (пользователей, не совершающих целевых действий). После этого скорректируйте ситуацию, снизив расходы на данный сегмент или полностью убрав его из списка.

Тип устройства

Обратите внимание на тип устройств, с которых лиды переходят по вашим рекламным баннерам. Это могут быть десктопы и мобильные устройства. Проанализируйте статистику по кликам и конверсии. Если подключение какого-либо типа устройств окажется нерентабельным, просто отключите его.

Ключевые слова

Мониторьте эффективность ключевых слов, чтобы понимать: какие запросы работают, а какие нет. Отказывайтесь от площадок с низкой конверсией и нерелевантного трафика.

Внимание! Удалив неработающие ключевые слова, вы уменьшите число лидов. Но при этом эффективность кампании повысится за счет снижения трат на рекламу и более точного воздействия на целевую аудиторию.