КАК РЕКЛАМОДАТЕЛЮ ОПРЕДЕЛИТЬ КАЧЕСТВО ТРАФИКА?

Любой рекламодатель заинтересован в качественном целевом трафике. Найти его можно на сайтах с высокой посещаемостью. Обычно крупные ресурсы сами выставляют данные о своем трафике, но бывают исключения. Сайты поменьше, как правило, не афишируют подобную информацию.

Возможно ли самостоятельно узнать посещаемость ресурса? Как оценить качество трафика? Для получения наиболее точных данных можно использовать рабочие методы и проверенные сервисы. Полученные данные помогут рекламодателю оценить эффективность сайта как источника трафика.

Основные параметры для анализа качества трафика:

Общее число посетителей сайта

Данное значение обязательно узнавать в первую очередь. Оно показывает востребованность ресурса у аудитории. Анализ посещаемости целесообразно выполнять за период в интервале 3−6 месяцев для получения более объективных данных.

Помимо этого, одним из ключевых показателей качества является лояльность аудитории сайта. Она представляет из себя количество пользователей, которые вернулись на ресурс повторно. Параметр лояльности в пределах 30−40% отражает высокий уровень данного показателя, что, соответственно, говорит о качественном трафике.

Процент отказа

В данном параметре все индивидуально. Процент отказа может зависеть от тематики ресурса, его целей. Однако, если это число превышает среднее значение, следует выяснить почему.

Показатель отказов считается путем деления количества отказов на общее число посетителей сайта. Суть данного параметра в следующем: если при большом трафике процент отказов велик, на сайт приходит нецелевая аудитория, которая не заинтересована в контенте. Однако, причины отказов могут быть не только в этом.

Те страницы, с которых клиенты начинают свой путь и те, после которых посетители покидают сайт — это страницы входа и выхода. Страницы входа — продвигаемые страницы, согласно которым клиентов необходимо удержать для повторного посещения сайта. Если аудитория покидает ресурс, возможно, на страницах входа не продуманы точки выхода, которые нуждаются в корректировке. Страницы выхода — это страницы, после посещения которых клиент покинул ресурс. Их следует либо переработать, либо начать использовать для сбора данных, так как пользователи все равно уходят с этого места на сайте.

Длительность просмотра страниц

Если длительность просмотра страниц небольшая, значит, трафик сайта нецелевой и контент не вызывает отклика у аудитории. Пользователи, заинтересованные в материалах ресурса, готовы будут потратить минимум несколько минут на прочтение информации. В таком случае трафик будет являться целевым.

Коэффициент конверсии

Важнейший параметр для анализа качества трафика. Логика проста: чем более целевой трафик привлекает сайт, тем выше коэффициент конверсии рекламных объявлений. Для рекламодателя это наиболее важный показатель, от которого зависит, стоит ли работать с площадкой, принесет ли она прибыль.

Вы можете узнать посещаемость сайта, его статистику, длительность просмотра страниц с помощью специальных сервисов, а также определить конверсию рекламных объявлений методом тестирования.

Разберем подробнее, как узнать посещаемость чужого сайта

1. Счетчики для просмотра посещаемости

Существуют специальные счетчики для трафика. Их устанавливают сами владельцы ресурса, чтобы узнать число посетителей сайта, количество страниц, на которые они зашли, и источники, откуда они перешли.

В качестве таких счетчиков используются сервисы Google Analytics, Яндекс. Метрика и Liveinternet. Данные Google Analytics недоступны для просмотра сторонним пользователям, однако Яндекс. Метрика и Liveinternet такую возможность предоставляют.

Яндекс.Метрика

При открытой аналитике в Яндекс. Метрике возможно узнать объем трафика сайта. Если поделить число просмотров на число визитов, вы получите среднее число страниц, которые посещает пользователь за один визит. Таким способом можно вычислить цифры за неделю, месяц и т. п. Однако, не у всех сайтов открыт информер Метрики, а в противном случае данный прием работать не будет.

Liveinternet

До сих пор есть ресурсы, использующие Liveinternet. Если нужный вам сайт сделал данные на данной платформе общедоступными, вы сможете узнать огромное количество параметров трафика. Причем сведения об аудитории в Liveinternet представлены удобно и наглядно.

2. Сервисы для оценки поискового трафика

Анализ конкретно поискового трафика можно провести с помощью отдельных инструментов. Это поможет понять SEO-потенциал ресурса по отношению к другим сайтам его ниши и тематики.

SEMRush

SEMrush — популярный инструмент, решающий ряд задач интернет-маркетинга и продвижения сайтов в поиске. Данный сервис позволяет узнать объем и примерную цену органического и платного трафика, а также долю аудитории, привлекаемой ключевыми словами, ее динамику и приблизительную стоимость. Эти же данные доступны для платной выдачи.

SE Ranking

Данная платформа также специализируется на анализе SEO-данных. Одна из основных задач такого анализа — изучение потока клиентов, которые совершают переходы именно из поисковика. С помощью модуля «Анализ конкурентов» в SE Ranking возможно выяснить самые эффективные ключевые слова на конкретном сайте, узнать долю поискового трафика, приходящего с рекламы, и многое другое.

3. Платформы для просмотра статистики ресурса

На таких сервисах данные собираются с помощью собственных тулбаров, по взаимной договоренности со сторонними приложениями, а также другими методами. Рассмотрим подробнее самые популярные платформы для просмотра статистики ресурсов.

SimilarWeb

SimilarWeb — одна из известнейших платформ анализа статистики. Она дает возможность изучить посещаемость сайта, а также следующие сведения:

1. Распределение аудитории по странам
2. Отдельные данные по полу и возрасту
3. Объем трафика с десктопных и мобильных устройств
4. Количество клиентов сайта из каждого источника трафика

Alexa

Alexa — наиболее популярный сервис для просмотра статистики разных сайтов. Главная задача этой платформы — сбор данных о посещаемости ресурсов. Alexa предоставляет свой собственный рейтинг — Alexa Rank, который сравнивает посещаемость сайтов.

Альтернативный метод просмотра статистики

Как мы уже упомянули выше, в Alexa есть свой собственный рейтинг сайтов. Подобные рейтинги есть у Liveinternet, Рамблер. Эти сервисы сравнивают данные о посещаемости ресурсов и классифицируют их между собой.

Если у искомого вами сайта закрыты сведения о трафике, можно найти его соседей по рейтингу снизу и сверху. Очень может быть, что у кого-то из них данные открыты, и вы сможете узнать приблизительную посещаемость нужного вам сайта.

Заключение

Рекламодатель заинтересован в качественной аудитории, приносящей доход. Ему нужно знать, какое количество трафика могут получить его материалы в том или ином источнике.

Популярные сайты публикуют статистику открыто, однако ресурсы поменьше, как правило, не афишируют данные о посещаемости.

Используйте специализированные сервисы, чтобы проверить качество трафика: счетчики для просмотра посещаемости, платформы для оценки поискового трафика и для просмотра статистики ресурса, альтернативные методы сбора статистики.

Данные, полученные с помощью таких инструментов, могут существенно повлиять на выбор сайта в качестве источника трафика.