Доход с сайта зависит от его аудитории. Чем больше посетителей, тем больше востребованность у рекламодателей и эффективность рекламных объявлений. Поэтому так важно анализировать качество трафика своего сайта, особенности целевой аудитории, откуда она приходит и какую активность проявляет.
Google Analytics — это бесплатный сервис от Google для создания детальной статистики аудитории сайтов. Считается неким стандартом среди вебмастеров и SEO-специалистов. Сервис полезен тем, что анализирует не только данные о посещаемости, но и о потенциальном доходе с вашего ресурса.
Плюсы Google Analytics:
1. Большое количество аналитических данных с фильтрами для поиска конкретных характеристик в заданной категории пользователей.
2. Интеграция с другими инструментами аналитики.
3. Резервное копирование информации о вашем сайте.
4. Доступ к данным, касающимся оборота в интернет-магазинах.
К минусам Google Analytics относят сложности в обслуживании. Чтобы воспользоваться всеми доступными инструментами аналитики от данного сервиса, часто может понадобиться помощь разработчиков. А также отметим, что Google Analytics показывает не все ключи, по которым посетители находят анализируемую веб-страницу в поисковике.
На многих российских сайтах используется Яндекс. Метрика — бесплатный сервис от Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости ресурсов и анализа поведения аудитории. Цели использования такие же, как у Google Analytics. Данные в Яндекс. Метрике представлены просто и наглядно.
Яндекс.Метрика показывает число посетителей сайта, демографию аудитории, источники трафика, поисковые запросы, по которым находят страницу, данные об устройствах, с которых заходят на ресурс и др.
Что касается плюсов, в данном сервисе можно установить цели по посещаемости, а также другим показателям, что достаточно удобно. А раздел «Вебвизор» визуально покажет самые популярные страницы сайта и поведение пользователей на этих страницах. В целом, Яндекс. Метрика отличается простым и интуитивно понятным интерфейсом.
Минус сервиса в том, что иногда бывает нелегко идентифицировать, какой источник принес лид, так как атрибуция отдает весь вес только последнему переходу.
LiveInternet — крупная платформа дневников и сообществ, авторитетный сервис статистики для сайтов. В данный момент используется все реже.
К плюсам работы в LiveInternet относят обновления информации в режиме онлайн, комплексный анализ по теме и контенту сайта, подбор эффективных ключевых слов и словосочетаний.
Основным минусом платформы считается доступность большого количества данных для конкурентов. В отличие от Яндекс. Метрики в LiveInternet нет удобных диаграмм, сведения представлены в виде простого графика.
Имея доступ к Яндекс. Метрике и Google Analytics, можно обойтись без LiveInternet, однако, чем больше информации из разных сервисов, тем объективнее полученные данные.
Стандартные метрики:
• Показатель отказов
В Яндекс. Метрике визит считается отказом, если был только 1 просмотр веб-страницы и клиент покинул ее в течение 15 секунд.
В Google Analytics показатель отказов — это сеанс с просмотром одной страницы ресурса без учета длительности визита.
• Время на сайте
В Яндекс. Метрике параметр так и называется — «Время на сайте», а в Google Analytics аналогичный показатель обозначен как «Длительность сеанса».
• Глубина просмотра — фактор поведения клиента на сайте, который заключается в оценке среднего числа просмотров страниц за одно посещение.
• Конверсии.
Используйте UTM, а также коллтрекинг и email-трекинг (важно для бизнеса с преобладанием звонков и коммуникаций по электронной почте).
При анализе трафика с поиска и контекстной рекламы найдите ключевые слова и словосочетания. Учитывайте, что бывают разные типы запросов, и их релевантность зависит от специфики бизнеса.
Поисковые запросы делятся на следующие типы:
• низкочастотные (НЧ) — включающие 5 слов и более. Такие запросы редко вводятся аудиторией, они приносят до 1 000 показов в месяц.
• среднечастотные (СЧ) — состоящие из 2−4 слов. Они показываются в среднем от 1 000 до 10 000 раз за месяц.
• высокочастотные (ВЧ) — наиболее популярные запросы аудитории, состоящие из 1−2 слов. Их ежемесячные показы составляют от 10 000 раз и выше.
Системы веб-аналитики предоставляют множество показателей для анализа посетителей ресурса. Помимо проверки качества трафика, вы можете найти множество полезных инсайтов для продвижения.
Обязательно учитывайте такие метрики, как пол и возраст аудитории, гео-локация (страна, город), интересы пользователей, устройства, с которых клиенты заходят на сайт, операционная система, браузер, интернет-провайдер. Вся эта информация поможет избежать многих ошибок. Тестируйте свой сайт по разным признакам и условиям.
Таким образом, способов собрать аналитику посещаемости и источников трафика достаточно много, мы перечислили самые популярные из них. Представленных методов хватит, чтобы получить все необходимые данные для формирования рабочей стратегии развития вашего сайта.
Adwile Newsroom
Похожие материалы
