Тренды digital-маркетинга в 2022 году, страница экспериментов в Google Ads и платная подписка на блогеров в Instagram

Не устаем делиться с вами новостями digital-пространства. Скорее заглядывайте в новую подборку и будьте в курсе трендов.

Google назвал тренды digital-маркетинга в 2022 году

Специалисты компании поделились своими прогнозами на 2022 год. Собрали основные:

Восполнение пробелов в аналитике

В компании предлагают оценивать эффективность рекламы по принципу многослойности. Например, ваш рекламный ролик не принес моментальной конверсии, но вы уверены в его качестве. В этом случае правильным решением будет протестировать ролик на долгосрочные результаты.

Конфиденциальность

73% пользователей все чаще выбирают сервисы с высокой защитой данных. Эксперты советуют обратить внимание на свободу юзеров в управлении личными данными.

Релевантность

В 2022 году аналитики рекомендуют концентрироваться не только на охватах. Главный фокус стоит направить на ценности бренда.

Продающий контент

Подходы к онлайн-шоппингу начали меняться еще с начала пандемии. В прошлом году объем покупок в интернете продолжил свой рост и увеличился на 30%. Для 2022 года становится нормой делать заказы прямо в сообщениях в Instagram или во время просмотра видео на YouTube.

Google Ads запускает страницу с экспериментами

Сервис анонсировал запуск новой страницы, которая упростит тестирование изменений в кампаниях.

Теперь рекламодателям не нужно создавать отдельный проект. Все изменения, которые вносились в кампанию, автоматически синхронизируются с экспериментом. Применить изменения можно в один клик:

Новый рабочий процесс создан для значительной экономии времени и упрощения работы рекламодателей.

Яндекс.Маркет упростил отчеты для магазинов

Теперь владельцы магазинов смогут видеть отчеты о платежах прямо в личном кабинете. Раньше для этого нужно было скачивать Excel-файл и уходить со страницы браузера.

На странице можно увидеть список выплат по всем магазинам с номерами платежных поручений, датами и суммами. Их можно фильтровать по дате, ИНН, номеру договора и быстро находить нужный.

Instagram тестирует платную подписку на блогеров

Новая функция даст блогерам больше мотивации в создании качественного контента.

Стоимость подписки будет варьироваться от $1 до $100 в месяц. За эти деньги юзеры смогут получить доступ к ограниченному контенту (сторис и прямым эфирам), а также специальный отличительный значок.

Пока тестирование проходит на ограниченном числе блогеров из США. До 2023 года Meta не планирует взимать комиссию с доходов блогеров от платных подписок.

Недавно Instagram сообщил о запуске 3-х лент в приложении.

YouTube запускает панель для авторов

Видеохостинг рассказал о запуске панели Media Kit для брендов. Панель будет доступна во вкладке BrandConnect в Творческой студии.

Media Kit будет содержать всю статистику о канале: число подписчиков, охваты, число уникальных зрителей, среднее время просмотра и т.д. Помимо статистики авторы смогут обновить описание и добавить 4 видео для знакомства с их брендом.