Изменения на главной Google, лайки историй в Instagram, подборщик товаров на Маркете и планы Google Ads на 2022 год

Давненько не было поисковых новостей. Исправляемся и публикуем самые сочные апдейты digital-мира за неделю.

Google тестирует виджеты на главной странице

Все мы узнаем главную страницу Google по ее чистому интерфейсу. В скором времени это может измениться.

На днях компания начала тестировать виджеты погоды и другие карточки (тренды, фильмы и сериалы, графики акций, анонсы мероприятий и новости о COVID-19) на главной странице в десктопной версии.При нажатии на виджет открывается соответствующий результат поиска. При желании можно скрыть контент, нажав переключатель в правом нижнем углу.

Недавно Google сообщил о запуске нового домена.

В Директе появились новые сегменты ретаргетинга

Яндекс.Директ запустил 7 новых сегментов ретаргетинга. Они помогут сэкономить время при настройке кампаний и охватить самых заинтересованных юзеров.

Условия ретаргетинга зависят от подключения счетчика Метрики и выставленных целей.

Если подключен счетчик Метрики, можно выставить сегменты:

Посетители (вернуть юзеров, которые уже были на сайте).
Похожие на посетителей (привлечь юзеров, которые заинтересованы в товарах и похожи на тех, кто посещал сайт).

При указании целей кампании доступны сегменты:

Достигли целей кампании (объявления будут показаны юзерам, которые совершили целевое действие. Например, позвонили или оставили заявку на сайте).
Похожие на достигших целей кампании (сегмент включает пользователей, которые достигнут целей с высокой вероятностью).

При указании цели — электронная коммерция:

Похожие на покупателей (потенциально заинтересованные юзеры, которые похожи на покупателей товаров).
Положившие товар в корзину (пользователи, которые выбрали товар , но пока не оплатили его).
Просмотревшие товар (эти юзеры пока только смотрели предложения на сайте, но не положили товары в корзину).

На Маркете появился подборщик товаров

Теперь пользователям Яндекс.Маркета будет проще выбрать товары, в которых они не разбираются. Для этого сервис запустил подборщик.

Инструмент задает покупателю простые вопросы и подбирает оптимальные товары. Таким образом, пользователь сможет с легкостью выбрать настольную игру, даже если понятия не имеет, чем «Дженга» отличается от «Манчкин».

Пока обновление доступно только в приложении Маркета для IOS и Android. На этой неделе инструмент начнет функционировать в мобильной и десктопной версиях.

Instagram запускает лайки историй

Глава компании заявил о запуске нового способа взаимодействия — Stories Likes.

Теперь пользователи смогут ставить лайки не только на посты, но и на истории. Автор истории не будет получать прямое сообщение о лайке. Посмотреть информацию о лайках историй можно будет в статистике.

Новая функция запускается для всех юзеров. Есть вероятность, что в будущем этот показатель будет учитываться в ранжировании историй.

Google Ads назвал приоритеты на 2022 год

Вице-президент по рекламе Google выделил 3 главных приоритета сервиса на 2022 год. К ним относятся: автоматизация, измерения и конфиденциальность.

Автоматизация

Google рекомендует использовать автоматизированные кампании Performance Max и Discovery. Оба типа сосредоточены на увеличении охвата и получении дополнительных конверсий.

Для всех типов рекламы компания рекомендует использовать функции: