Пояснения к маркировке digital-креативов и новым разделам в справочнике

АРИР и Роскомнадзор внесли дополнения в справочник по маркировке креативов, а также дали объяснения по нововведениям в блоках «ЕРИР», «ОРД» и новым разделам в справочнике. Мы изучили пояснения и собрали ответы на самые актуальные вопросы в этом материале. 

Нужно ли маркировать нативную рекламу и как? 

Согласно справочнику, нативную рекламу рекомендуется помечать текстовым идентификатором параметром erid=XXX. При этом много вопросов, как маркировать анонсы и нативную интеграцию, если в них нет упоминания бренда. Такие размещения могут восприниматься как нерекламные, поэтому мы видим случаи, когда нативная интеграция без указания бренда и ТГБ-анонсы не маркируются. 

Аналогичная ситуация со СМИ и спонсорством – материалы, цель которых информировать, не маркируются. 

Раздел в справочнике по маркировки креативов будет дополняться. 

Как маркировать нестандартные форматы рекламных креативов? 

После принятия закона было очень много вопросов о том, как маркировать интеграции у блогеров. И что делать, если размещение было согласовано до вступления закона в силу, а выйдет уже после. Такая реклама должна быть зарегистрирована и промаркирована текстовым идентификатором параметра erid=XXX. Это правило касается как постов, так и видеоформатов на YouTube и в социальных сетях. Кружки в Telegram также попадают под это правило (в справочнике есть подробное описание, как маркировать рекламу в Telegram из-за особенностей платформы). 

То есть интеграции, которые выходят у блогеров должны быть промаркированы. Исключением могут быть нативные интеграции, которые выходят без упоминания бренда и считываются как не рекламные. 

При этом данные передавать в ОРД должен сам блогер, поскольку в этом случае он выступает конечным рекламодателем. 

Отдельно разобрали рассылки в группах, чатах – добавление пользователей в них не является рекламой, поэтому закон «О рекламе» на них не распространяется. Ситуация с чат-ботами немного отличается – если в них есть ссылки на целевые страницы рекламодателя, то такие сообщения подлежат маркировке. 

Какая информация отражается в ЕРИР?  

В личном кабинете отображаются все контракты по кампании: соглашения с РД, ОРС, РР. Также рекламодатель может посмотреть акты по своим договорам, свои креативы и статистику к ним. 

При этом в ЕРИР не будет указано, кто подает сведения в ОРД – такую информацию не смогут посмотреть даже участники одной цепочки. Кроме того, рекламодатель не сможет посмотреть акты между агентствами в цепочке «рекламодатель – рекламное агентство 1 – рекламное агентство 2 – рекламное агентство 3 – оператор рекламной системы – рекламораспространитель» (см пункт 13).

Креативы хранятся в ОРД – один год. Если кампания длится больше года, что делать в этом случае? 

Вопрос о продлении действия идентификатора еще прорабатывается и финального решения нет. Но сейчас по формальным правилам, которые зафиксированы в пункте 42, длительную рекламную кампанию нужно перерегистрировать. 

Будут ли начисляться штрафы за отсутствие маркировки креативов после переходного периода? 

До марта 2023 года мы находимся в переходном периоде, то есть с момента вступления закона в силу (1 сентября) и до этого момента – ведомство не будет выписывать штрафы за отсутствие маркировки креативов. Ответственность может наступить после марта 2023 года, в случае, если соответствующие нормы будут прописаны в КоАП. Сейчас штрафы в нормативном акте не прописаны (пункт 29). 

Как часто надо передавать сведения в ЕРИР? 

Согласно закону «О рекламе» передавать данные по кампаниям нужно каждый месяц. При этом в ведомстве обсуждают вопрос о том, чтобы регистрировать данные не только в рамках месяца, но и по кварталам. 

Пока механизм передачи и оформления данных не прописан. И этот вопрос вынесен только на обсуждение. 

Внесены пояснения к ОРС. Согласно поправкам, кто теперь может считаться оператором рекламной системы? 

В пункте 97 появилось определение – ОРС обеспечивает функционирование рекламных систем, которые предназначены для распространения рекламы в интернете посредством информационных ресурсов третьих лиц.

Таким образом, чтобы называться ОРС, нужно: иметь систему для распространения рекламы и при этом кампании должны распространяться с помощью ресурсов, которые принадлежат 3-им лицам.