для паблишеров и рекламодателей.
Полезные статьи от
Рекламодателям
Яндекс.Дзен как источник трафика для арбитража
Юлия Кирсанова
10.03.2021
Каждого пользователя в интернете хотя бы раз привлекали статьи на главной поисковой странице Яндекса, подбор которых происходит на основе персональных интересов.

Такая подборка генерируется сервисом Яндекс.Дзен, основанным в 2017 году и уже набравшим в ряды своих постоянных читателей больше 10 миллионов человек. Алгоритмы платформы анализируют, какие темы с большей вероятностью будут интересны конкретному пользователю и транслирует ему такие публикации.
Одной из особенностей платформы является охват аудитории разных возрастов, однако, пользователи старше 40 лет составляют больше половины всех читателей. Это стоит учитывать при создании своего блога и продумывании его тематики.

Вместе с тем Яндекс. Дзен является развлекательным порталом, поэтому публикации статей, требующих сложного анализа, могут не вызвать желанного интереса пользователей. Ниже перечислены темы, которые пользуются наибольшей популярностью среди читателей портала:

● общество;
● хобби и профессии;
● еда;
● путешествия;
● звезды;
● финансы;
● наука и образование;
● автомобили;
● история;
● литература;
● кино и музыка;
● здоровье;
● дети;
● интернет и технологии;
● спорт;
● советы и покупки;
● психология;
● животные;
● отношения.


Что касается длины текста, то наиболее оптимальным количеством символов является примерно 2000 — 3000. Слишком длинные публикации могут снизить интерес пользователей к тематике или конкретному блогу. Но есть один важный момент: алгоритмы платформы засчитывают прочтение статьи только в том случае, если пользователь находился на странице больше 40 секунд. Поэтому слишком короткие статьи, которые можно прочитать за 30 секунд и быстрее также не подойдут.
Трудности в работе с платформой
1
Серьезная система модерации и банов
Писать статьи на спорные темы или рекламировать сомнительные товары платформа не позволит. Из-за этого блог может быть забанен в короткие сроки. Помимо бана, канал могут ограничить в выдаче, тем самым сократить количество охватываемой аудитории.
2
Необходимость в использовании прелендингов
Несмотря на возможность размещения партнерских ссылок, чрезмерная их публикация также может повлечь за собой ограничения для блога. В этом случае хорошим выходом из ситуации будет использование прелендингов.
3
Относительно «холодная» аудитория
Зачастую пользователи хотят просто читать статьи на интересующую их тематику и партнерские ссылки или прочая реклама не смогут их заинтересовать.
4
Интересный контент — самое главное на платформе
Примитивные статьи и явная реклама — это то, что никогда не сможет стать популярным на Яндекс.Дзен. Необходимо быть креативным, оригинальным и размещать в своих публикациях максимально нативную рекламу, ее должно быть не много.
Как показывается и потребляется контент в Яндекс. Дзен?
Приоритетный показ

Если автор блога создает и публикует качественный и оригинальный контент, он может воспользоваться услугами партнерских программ, чтобы публикации были показаны широкой аудитории. Но стоит помнить, что в таком случае блог будет должен соответствовать ряду дополнительных требований.

Расширенный показ

Если публикация соответствует всем требованиям, она не будет иметь ограничений в показе. Но тут уже начинают работать алгоритмы платформы и приоритетность показа может зависеть от дополнительных факторов: учитывается количество подписчиков, просмотров, дочитывания, количество заинтересованных в этой теме читателей и пр.

Показ по подписке

В этом случае публикации блога в первую очередь будут показаны подписчикам.
Яндекс.Дзен и бизнес
Несмотря на то, что изначально платформа была создана для блогеров, со временем ей начал интересоваться и бизнес.

Преимущества Яндекс. Дзен перед бизнесом:

1. Как говорилось ранее, более половины читателей платформы — люди старше 40 лет, а это значит, что данная возрастная группа является платежеспособной.

2. Алгоритмы платформы способны найти аудиторию, заинтересованную конкретной тематикой, т. е. потенциальный теплый трафик.

3. Платформа является бесплатной. Для регистрации блога и публикации статей вложения не нужны. Однако, они могут потребоваться непосредственно для создания контента или для платного продвижения.

4. Среди многочисленных читателей портала обязательно найдется аудитория, лояльная к бренду.

Таким образом, Яндекс. Дзен является хорошим инструментом для привлечения дополнительной аудитории, если бренд способен создавать уникальный и креативный контент. Но нужно помнить, что это лишь дополнительный инструмент, не стоит рассчитывать на молниеносный результат. Также блог может не обеспечить желаемого продвижения, если контент направлен на очень молодую аудиторию (до 24 лет).
Продвижение в Яндекс. Дзен
Существует два способа продвижения в Яндекс. Дзен: канал на самой платформе и RSS-лента.

RSS — это специальный файл в формате rss или xml, подключенный к сайту и позволяющий описывать новости или их анонсы со ссылкой на полную версию текста.

Особенности канала:

● Контент можно создавать и публиковать внутри платформы;
● Есть возможность выйти на монетизацию канала;
● Тексты создаются внутри редактора;
● Есть возможность просматривать статистику канала, включая Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

● Бесплатный трафик с первых публикаций;
● Можно привлечь широкую аудиторию;
● Легко просматривать статистику внутри сайта.

Для подключения RSS-ленты необходимо подключить канал к монетизации и вывести его к стабильным показателям в 7000 дочитываний в неделю и более 10 тысяч уникальных посетителей в сутки.
Особенности продвижения в Яндекс. Дзен
Из-за сложности алгоритмов сложно назвать точную формулу успеха блога, но есть
5 показателей, от которых зависит его развитие:

1. Вовлеченность пользователей (активность, рост подписчиков).
2. Динамика подписок и отписок.
3. Количество репостов и переходов на публикации из сторонних источников.
4. Качество публикаций: уникальность текстов, тем, качество и уникальность картинок и пр.
5. Периодичность публикаций.
Рекомендации по продвижению
  • Заголовок публикации должен быть интересным для пользователей. Именно от заголовка будет зависеть, перейдет ли пользователь к чтению статьи или нет, однако, кликбейтов стоит избегать. Превью публикации также должно вызывать интерес у пользователей.
  • Темы публикаций должны быть интересными. Кроме того, стоит избегать тем, на которые другие блогеры уже делали свои статьи.
  • Не стоит останавливаться на одном формате повествования. Платформа позволяет экспериментировать с содержанием статьи, а креативность и уникальность только помогут автору в развитии канала.
  • Создавать публикации стоит в рамках одной выбранной области. Пользователей может оттолкнуть, если статьи будут публиковаться на совершенно разные темы. Например, если одна статья будет о правилах финансовой грамотности, а другая о животных.
  • Следует включить комментарии в публикациях. Пользователи смогут выражать свое мнение, что будет способствовать развитию канала.
  • Как говорилось ранее, следует вкладываться в контент. Уникальные и креативные публикации помогут привлечь новых читателей и подписчиков.
Бесплатное продвижение
При должном развитии канала, публикации будут автоматически попадать в персональные пользовательские ленты, рекомендованные каналы и подписки на темы. Но есть и другие бесплатные методы:

1. Нирвана
Это партнерская программа для каналов, которые публикуют экспертные статьи, имеют больше 500 подписчиков и 7000 дочитываний в неделю.

Публикации каналов, состоящих в этой партнерской программе, проходят обязательную проверку на соответствие всем требованиям, наличие экспертных мнений и пр.

2. Бонусные показы
Платформа может показывать публикации в рекомендациях, если пользователи прочитали или лайкнули похожие статьи.

3. Топ каналов недели

Яндекс.Дзен публикует 5 лучших каналов по итогам недели со ссылками на них.

4. Репосты в социальных сетях
Если поделиться публикацией в соцсетях, алгоритмы проанализируют пользователей, сделавших репост, и начнет рекомендовать эту статью похожей аудитории.
Платное продвижение
Способов платного продвижения на платформе всего 2:

1. Рекламные кампании Яндекс. Дзен

Существует два варианта кампании:

Оплата за дочитывания. Эта модель подойдет тем, кто еще не уверен в качестве материала и пытается определиться.
Оплата за охват. Рекламные публикации будут показываться большому числу пользователей.

В первое время стоит выбрать оплату за дочитывания. А когда станет понятно, что именно нравится аудитории, можно перейти на оплату за охват.

2. Нативная реклама у блогеров

Платформа позволяет размещать рекламу на сторонних каналах. Но изложение материала должно быть без прямого призыва и рекламного характера.
Заключение
Платформа Яндекс. Дзен является отличным местом для публикации интересного креативного и качественного контента. Как инфлюенсеры, так и владельцы бизнеса смогут оценить преимущества площадки и получить дополнительный охват и трафик, а алгоритмы позволят быстро найти свою целевую аудиторию. Главное — не лениться и работать на качество.
Тренды, инсайды и разборы кейсов
Подписывайтесь на полезные статьи от Adwile для паблишеров и рекламодателей.