В Яндекс. Метрике есть множество функций, полезных для вебмастера.
С помощью этого сервиса можно посмотреть встроенные отчеты по различным критериям, а также создавать свои собственные.
Один из основных отчетов, универсальный и нужный для любого сайта. Он дает возможность проводить анализ трафика, понимать интересы и действия целевой аудитории, оценивать, с каких устройств больше переходов.
Чтобы проанализировать эти и другие показатели в данном отчете используется сегментация, интервал дат и детализация, атрибуция, группировки, цели и параметры, нужные в конкретно вашем случае.
В «Источники, сводка» можно изучить и сравнить трафик с разных источников, отследить его качество и найти слабые места в продвижении.
Путь к этому отчету следующий: Стандартные → Источники → Источники, сводка.
Данный отчет позволяет получить список документов, генерирующих основной трафик из поисковиков, а также базовую сводку по поведению клиентов после перехода на сайт.
Здесь можно найти URL, которые генерируют поисковый трафик для сайта, оценить их по числу переходов из поисковиков, глубине сессии, среднему времени пользователей после попадания на данный документ.
Чтобы получить отчет «Страницы входа» в Яндекс. Метрике:
В отчете «Поисковые запросы» есть возможность посмотреть, из каких именно поисковиков и по каким словам и фразам перешли на ресурс.
Получив эту информацию, вы поймете, какая поисковая система приносит больше клиентов, и какие запросы чаще приводят пользователей на сайт. Таким образом, вы определяете, что именно лучше всего продвигается, на что стоит делать упор.
Можно добавить метрику «Достижение любой цели» и сравнить с предыдущим заданным периодом времени для определения сезонности тех или иных запросов.
Путь в Яндекс. Метрике следующий: Стандартные → Поисковые запросы.
Один из самых важных и востребованных у клиентов отчетов Яндекс. Метрики — Конверсии. Он демонстрирует динамику достижения коммерческих целей в рамках веб-ресурса.
Путь в Яндекс. Метрике следующий: Стандартные → Конверсии
Можно добавить коммерческие цели в настройках данного отчета и, если это потребуется, редактировать их условия. При этом, учтите, что избыток целей сделает их отслеживание и анализ запутанными и непонятными. Учитывайте исключительно те из них, которые действительно имеют значение в вашем случае.
Набор отслеживаемых целевых действий напрямую зависит от специфики ресурса. Если вы имеете дело с коммерческими сайтами, основными видами целей будут:
Такой отчет Яндекс. Метрики поможет проанализировать поведенческие факторы при посещениях той или иной страницы с разных устройств. Например, с компьютера, телефона или планшета.
В наше время отчет «Устройства» является одним из необходимых, так как мобильный трафик уже не первый год занимает важную роль. В целом сайт должен быть оптимизирован и удобен для всех устройств с учетом разных характеристик.
Если в отчете вы замечаете большое количество отказов со смартфонов, стоит понять, что именно помешало пользователям и заставило их покинуть ресурс: низкая скорость загрузки, неудобный интерфейс, переизбыток рекламных баннеров или же что-то другое.
Путь в Яндекс. Метрике: Стандартные отчеты → Технологии → Устройства.
Карта ссылок
Выделяет ссылки в рамках веб-ресурса при помощи разных цветов в зависимости от их популярности.
Наиболее часто посещаемые подсвечиваются красным цветом, наименее кликабельные обозначаются фиолетовым.
Здесь же можно настроить временной диапазон и выбрать нужный сегмент аудитории сайта.
Карта скроллинга
Показывает, какие части веб-страницы вызывают наибольший интерес среди клиентов.
В итоге может оказаться, что важные для вас данные расположены в неправильном месте и пользователи их не видят.
Карта кликов
С ее помощью возможно увидеть, куда нажимают пользователи, а также какие объекты ресурса выглядят, как ссылки, при этом ими не являясь.
Аналитика форм
Демонстрирует сведения о взаимодействиях аудитории с формами ресурса.
Здесь можно просмотреть количество человек, взаимодействующих с формой, из общего числа аудитории.
В Яндекс. Метрике есть функция Вебвизор, которая позволяет в полной мере изучить посещения клиентов в видеоформате.
Такая технология дает возможность с помощью видео увидеть наглядно поведение одного или нескольких человек на сайте. Можно проследить, какие шаги делал тот или иной пользователь, с какими недостатками ресурса он столкнулся. После этого — исправить найденные недочеты.
Демографические характеристики целевой аудитории будут полезны для вебмастера. В Яндекс. Метрике их можно найти в отчетах «Возраст» и «Пол».
Данные о местоположении посетителей сайта можно узнать из отчета «География». При этом не забудьте задать цель. По умолчанию перед вами будет карта всего мира, но поменять масштаб достаточно просто.
В случае, если ваш сайт ориентирован на узкую по гео-локации аудиторию, отчет «География» подскажет, какие населенные пункты можно добавить в минус-слова, чтобы не слить бюджет зря.
Компания Яндекс собирает данные об интересах пользователей на основе их действий в интернете при помощи технологии Крипта. Эту информацию о посетителях вашего ресурса можно узнать в отчете «Долгосрочные интересы».
Для того чтобы узнать, что интересно вашей аудитории, отфильтруйте отчет по столбцу «Аффинити-индекс». Это коэффициент, показывающий, как сильно конкретная тематика интересует посетителей вашего сайта по сравнению с пользователями интернета в целом:
• Когда аффинити-индекс меньше 100%, тематика интересует аудиторию сайта меньше, чем всех пользователей Сети в среднем;
• Когда аффинити-индекс больше 100%, тематика интересна пользователям сайта больше, чем аудитории интернета в целом.
Пользуйтесь этими данными для сегментации целевой аудитории. Они очень удобные и наглядные.
Яндекс.Метрика — это полезная для вебмастера система аналитики, предоставляющая собой наглядные данные для детальной оценки ресурса, выявления его преимуществ и недостатков.
В отчетах данной системы доступны сведения о количестве посещений, пользователях, их возрасте, гео-локации, используемых устройствах и т. п. Можно узнать статистику посещений отдельных страниц, источники трафика, поведенческие факторы, полезные ключевые слова и многие другие сведения.
Adwile Newsroom
Похожие материалы
