КАК ИЗМЕНИЛСЯ СПРОС ВО ВРЕМЯ КАРАНТИНА НА РЫНКЕ ТИЗЕРНОЙ РЕКЛАМЫ

COVID-19 разделил мир интернет-рекламы на до и после. Согласно предположениям ОЭСР из-за карантина глобальный экономический рост имеет шанс сократиться более чем в полтора раза. Аналитики eMarketer делают оптимистичный прогноз: к концу 2020 года темпы роста рекламного рынка снизятся лишь на 0,4 пункта. Но даже при самом лучшем раскладе понятно, что тизерную рекламу и маркетинг ожидают большие перемены.

В сегодняшней статье мы рассмотрим изменение спроса на товары и на рынке в целом. Вас ждут эффективные советы, благодаря которым ваш бизнес не пострадает во время пандемии.

Важные изменения в интернет-продажах

Проанализировав рынок, изучив последние новости и исследования, мы пришли к следующим выводам.

Бизнес становится социально ориентированным

В текущей ситуации лучше всего дела обстоят у компаний, успевших наладить эмоциональную связь со своей ЦА. Им аудитория доверяет, делает все возможное, чтобы не дать любимым брендам уйти с рынка.

После карантина оставшиеся на плаву фирмы возьмут курс на формирование человечных отношений с потенциальными клиентами. Большинство из них тщательно проработает свою ценность и миссию, постарается повысить узнаваемость. Безусловно, многие компании изменят формат работы в пользы онлайн: обзаведутся удобным сайтом, хорошим сервисом, станут запускать рекламные интернет-кампании.

Реклама будет более честной

Лучше всего пользователи воспринимают не завуалированные баннеры, а прямую информацию «сейчас вас ждет реклама». Это может быть какая-нибудь плашка, указывающая на тизерную рекламу.

Юзеры положительно реагируют на искренность и дополнительную выгоду. Например, когда кроме приобретенного продукта они получают что-то еще: краткое пособие для максимальной эффективности, бесплатную доставку или скидку на следующий заказ.

Преимущества тизерной рекламы и ее особенности

Снижение спроса на ряд товаров

Состояние неопределенности и потенциальной угрозы заставляет потенциальных покупателей забыть о долгосрочных планах.

Спад трафика и продаж в российском сегменте наблюдается в таких отраслях:

• офлайн-развлечения;
• автомобили и аксессуары для них;
• путешествия;
• товары класса люкс;
• подарки и сувениры;
• купонные сервисы.

Как вы поняли, больше всего пандемия ударила по компаниям, работающим офлайн: общепиту, досугу, туризму, спорту и бытовым услугам. Но от коронавируса могут пострадать и другие отрасли. К примеру, международные продажи в fashion-индустрии в ближайшее время будут снижены на 25%.

Рост спроса на определенную продукцию

Хотя многие товары в условиях самоизоляции стали менее востребованы, спрос на некоторые продукты повысился. Дело в том, что люди стали больше задумываться о своем здоровье, а также базовых и финансовых потребностях.

Сейчас в лидерах по спросу следующие ниши:

• онлайн-кинотеатры и подписки на игры – по данным Ozon спрос на эти товары во время карантина вырос втрое;
• сервисы для коммуникации – например, число скачиваний в разных странах увеличилось на 109%;
• доставка продуктов – сервис Igooods зафиксировал рост до 30%;
• интернет-образование – карантин существенно ускорил развитие рынка, потребность в обучающих сервисах возросла и для детей, и для взрослых;
• тренировки онлайн – из-за малоподвижного образа жизни у пользователей стали востребованы фитнес-курсы.

Чтобы ваш продукт не остался незамеченным, важно его красиво упаковать: придумать звучное название, добавить геймификацию, обеспечить быструю обратную связь и создать подходящий рекламный баннер.

Новый подход к креативам

За время самоизоляции пользователи стали еще больше проводить время в интернете. Они успели устать от стандартной рекламы с одними и теми же болевыми точками: «позаботься о здоровье с нашей бесконтактной доставкой», «научись новому на самоизоляции» и т. п.

Базовые приемы маркетологов меняются – интерес аудитории нужно подогревать, искать новые механики и способы вовлечения. Эксперты советуют рекламодателям устанавливать с потенциальными заказчиками максимально теплые отношения. Делать упор на позитивное настроение и эмпатию.

Преимущества тизерной рекламы и ее особенности

Заключение

Пандемия ожидаемо изменила ситуацию на рынке, вызвала спад спроса во многих отраслях и сокращение рекламных бюджетов. Снижение глобальных расходов на рекламу – вполне объяснимая реакция на сложившуюся ситуацию.

Сейчас время поиска гибких и недорогих способов привлечения покупателей. Именно таким вариантом и является тизерная реклама от сервиса Adwile. Стоимость клика для брендов здесь составляет всего 3 рубля за один клик. При этом за счет настройки по географии, интересам и времени трансляции вы получаете качественную заинтересованную аудиторию. Можно работать с любыми бюджетами и ограничивать свои затраты. С такой рекламной кампанией вам не будет страшен никакой кризис!