Как увеличить органический трафик?

Органический трафик — самый важный канал для любого ресурса. Конечно, вы можете привлекать клиентов с помощью контекста, таргета или других платных каналов. Однако бюджеты в любое время могут закончиться.

Разбираем, в чем польза органического трафика, как его отслеживать и привлекать больше клиентов на сайт.

В чем польза органического трафика?

Органический трафик — это посетители, которые попадают на ваш сайт из поисковой выдачи. Они вводят свой запрос в строке поиска, видят результаты и выбирают интересующий их сайт.

Помимо переходов из поиска различают и другие виды трафика. Пользователь может попасть на сайт из другого ресурса, кликнуть по ссылке в соцсетях или в рассылке. Также никто не отменял платные рекламные объявления.

Польза органического поискового трафика заключается в его стабильности. Он не может резко исчезнуть, если закончится рекламный бюджет.

Еще несколько преимуществ:

• Требует меньше вложений. Компании нужно платить только за создание контента и его оптимизацию. Это минимальные вложения по сравнению с платной рекламой.
• Привлекает заинтересованную аудиторию. Человек сам вбивает в поисковую строку нужный ему запрос и выбирает ваш сайт. Такой пользователь считается целевым и с большей вероятностью превратится в лояльного клиента или подписчика.
• Увеличивает поток клиентов. Если сайт действительно помогает людям, поисковые системы это оценят и поднимут его топ. Далее компании будет проще находить новых клиентов.

Как правило, юзеры чаще переходят по ссылкам в верхней части страницы. Именно поэтому владельцы сайтов так активно борются за место в топе.

По статистике Backlinko.com, первые 3 результата в выдаче получают 75% всех кликов. А переход на одну позицию вверх в среднем поднимает CTR на 30,8%.

В чем отличие органики от рекламного трафика?

Предлагаем рассмотреть отличия органики и рекламы на примере:

Человек хочет купить новогоднюю елку в Санкт-Петербурге. Он вбивает запрос «елка спб». Далее поисковая система определяет, какие результаты показать юзеру.

Если по этому запросу есть рекламные объявления, система сначала покажет их (до 4-х объявлений с наибольшей ставкой). Далее следует органическая выдача — список страниц, которые в большей степени релевантны запросу.

Главное отличие органического трафика от рекламного — в отсутствии оплаты за переходы. Переходы ресурс будет получать в результате работы над контентом и оптимизацией. Эту работу владелец сайта может делать самостоятельно (тогда продвижение будет бесплатным) либо поручить специалистам.

Также стоит учитывать сроки. Органическое продвижение — игра вдолгую. Первые результаты после оптимизации можно будет отследить через несколько месяцев. При запуске рекламы трафик пойдет сразу. Также сразу он исчезнет, когда закончится бюджет.

Как следить за поисковым трафиком сайта?

Рассмотрим основные сервисы, которые позволяют отслеживать трафик поисковых систем.

1. Яндекс.Метрика

Для просмотра переходим в раздел «Источники, сводка». Далее сервис покажет диаграмму с посещаемостью из поисковой выдачи Яндекса. Также можно посмотреть информацию о переходах по рекламе, прямых заходах и посещаемости из соцсетей.

2. Google Analytics

Для анализа открываем отчет «Источники трафика». Нас интересует канал «Organic Search» — это и есть количество органических переходов на сайт.

3. SimilarWeb

Сервис позволяет получить информацию о распределении трафика и его источниках. Также доступны функции отслеживания трафика конкурентов и мониторинга ключевых слов. Есть бесплатная пробная версия. Далее тарифы зависят от необходимого функционала.

4. PR-CY

Один из топовых сервисов для комплексного SEO-аудита. Помимо анализа поискового трафика позволяет следить за конкурентами, проверять скорость загрузки и мониторить ошибки на сайте. Бесплатный тариф включает до 10 проверок в день.

5. Ahrefs

Еще один инструмент для комплексной оценки трафика сайта. Подходит как начинающим маркетологам, так и seo-профессионалам. Пробная версия стоит $7, далее — $99 в месяц.

6. Serpstat

Функционал схож с предыдущими инструментами. Serpstat помогает в мониторинге позиций сайта, анализирует ключевые слова и следит за конкурентами по органике и рекламе. Цена вопроса — $48 в месяц.

7. Semrush

Платформа с большим выбором seo-инструментов на любой вкус. Semrush анализирует органический и рекламный трафик, следит за конкурентами, помогает в разработке контент-стратегии и ведении соцсетей. Тарифы стартуют от $119 в месяц.

Это далеко не полный список инструментов, которые помогают отслеживать поисковый трафик. Оптимальный вариант — протестировать несколько и выбрать тот, который по душе.

10 способов увеличить органический трафик

Чтобы получать больше бесплатного трафика, важно сделать сайт привлекательным не только для поисковиков, но и для обычных юзеров. Для этого разберем 10 рабочих способов увеличения поискового трафика.

1. Поработайте под контентом

Люди приходят на сайт за качественным ответом на их вопрос. Чем точнее ваш контент отвечает запросам клиента, тем больше времени он проводит на сайте. Поисковики расценят это как положительный сигнал и поднимут ваш ресурс в поиске.

Помимо пользы важно поработать над легкостью подачи и визуальной привлекательностью. Для этого используйте:

• короткие абзацы (никто не любит простыни текста);
• заголовки и подзаголовки (хорошо работает форма вопроса);
• простые предложения;
• маркированные списки;
• визуальное сопровождение текста (схемы, таблицы, изображения, инфографику).

2. Проанализируйте семантику

Ключевые слова помогают пользователям находить ваш ресурс. При сборе семантики важно грамотно подойти к подбору ключевых слов и точно отразить тематику сайта.

Наверняка вы встречали тексты вроде: «Мы продаем недорогие хлебопечки купить в Красноярске». Так делать не надо.

Недавно мы разбирали, как быстро собрать семантического ядро.

3. Проверьте скорость загрузки

Медленная загрузка — первое, что отпугнет пользователя при переходе на сайт. Проанализировать этот параметр можно с помощью PageSpeed Insights от Google.

Инструмент оценит скорость загрузки как для десктопной, так и для мобильной версии. Также сервис покажет рекомендации по улучшению производительности страницы.

4. Проведите аудит технических ошибок

Часто именно ошибки на сайте становятся причиной падения трафика. Выявить их поможет базовая техническая проверка. Провести аудит можно самостоятельно с помощью сервисов: Serpstat, PR-CY, Ahrefs и т.д.

Пример проверки технических ошибок в Serpstat

5. Адаптируйте сайт под мобильные

Ваш ресурс должно быть удобно использовать с любого устройства: компьютера, планшета или смартфона. При этом особое предпочтение стоит отдать мобильной версии.

Статистика показывает уверенный рост мобильного трафика. В 2021 году его доля в рунете составила 81%. Эксперты прогнозируют, что в 2022 году рост замедлится, но не остановится.

6. Сделайте приятный дизайн

Каким бы быстрым и полезным не был сайт, за первое впечатление все равно в ответе визуал. Пользователь может не разбираться во всех тонкостях дизайна, но кривую верстку подметит обязательно.

Полезно почитать: Тренды в веб-дизайне 2021

7. Прокачайте юзабилити

Ключевое правило удачного сайта — понятная навигация. Старайтесь избегать сложной структуры, неработающих ссылок и всплывающих окон.

Немаловажную роль для восприятия играет меню. Согласно исследованиям Nielsen Norman Group, скрытая навигация и гамбургер-меню вредят показателям UX.

Пример понятной навигации на сайте

8. Задействуйте ссылки с других ресурсов

Ссылки с авторитетных сайтов — положительный сигнал для поисковых роботов. Чем больше страниц ссылается на ваш ресурс, тем качественнее он выглядит в глазах поисковых систем. А значит, тем выше его позиции и приток органического трафика.

9. Не забывайте о перелинковке

Еще один весомый фактор ранжирования — внутренние ссылки на сайте. Пользователь читает вашу статью, видит ссылку на другой интересный материал, переходит и остается на сайте. Вместе с временем растут и ваши позиции в выдаче.

10. Следите за трафиком конкурентов

Чтобы быть первым, нужно знать все сильные и слабые стороны своих конкурентов. Решить эту задачу можно с помощью онлайн-сервисов.

Полученную информацию вы сможете использовать в оптимизации сайта и разработке стратегии развития.

Заключение

Трафик из поисковых систем — важный канал для любого ресурса. Польза органики заключается в ее стабильности. Такой трафик не может резко исчезнуть, если закончится рекламный бюджет.

Увеличить органический трафик поможет регулярная работа над контентом, юзабилити и технической составляющей сайта. Вложения обязательно окупятся потоком новых клиентов.