Чек-лист: готов ли ваш сайт к запуску рекламы?

Если вам кажется, что для потока клиентов нужен просто сайт и реклама, вы глубоко ошибаетесь. Перед запуском любой ресурс должен пройти целый ряд проверок и чеков.

Чтобы облегчить задачу, мы создали небольшой чек-лист, который позволит вам быстро проверить сайт на готовность к рекламе и избежать типичных ошибок.

Технические факторы

Многие владельцы сайтов откладывают техническую работу сайта на последний момент, а потом удивляются низкой конверсии. Собрали основные технические параметры, которые нужно проверить.

Скорость загрузки сайта

Ваш сайт грузится дольше 5 секунд? Скорее всего, пользователь не станет ждать, пока откроется страница и просто перейдет к конкурентам. 

Есть много сервисов для проверки скорости загрузки, но самый простой способ:

• открыть инструменты разработчика — F12 на клавиатуре или комбинация CTRL + SHIFT + I;
• выбрать вкладку Network;
• обновить страницу вашего сайта. 

Скорость загрузки вы найдете в самом низу — DOMContentLoaded. Например, наш сайт загрузился за 2,39 секунды. 

Стабильность доступа

Конечно, мы слышали истории про то, что даже страница 404 может конвертить и приводить лиды, но советуем вам не тестировать эту теорию на своем сайте. Даже получасовое падение может привести к тому, что вы потеряете деньги и потенциальных клиентов. 

Чтобы избежать падения, покупайте надежные хостинги с DDOS-защитой и хорошими мощностями. Дешевые хостинги без отзывов — всегда проблема. 

Также убедитесь, что все ссылки, которые есть на вашем сайте, ведут в тот раздел, который им прописан. Будет странно, если при нажатии кнопки «Заказать», клиент попадет на форму обратной связи. 

HTTPS-протокол

HTTPS — протокол безопасности, который должен быть у каждого современного сайта. Многие браузеры помечают сайты без HTTPS как небезопасные. Очевидно, что пользователь, скорее всего, проигнорирует такую страницу.

Также нужно учитывать, что сайты без HTTPS-протокола могут некорректно восприниматься рекламными и аналитическими системами.

Вирусы на сайте

Иногда вебмастера банально забывают проверить сайт на наличие вирусов. Как итог, возникают проблемы:

1. Пользователи с антивирусами не могут зайти на сайт. Например, Avast издает громкий звук и закрывает соединение с подозрительными ресурсами.
2. Некоторые рекламные площадки, в том числе и с нативной рекламой, не позволят вам запустить рекламу. 

Проверить сайт на вирусы помогут специальные сервисы. Например, Dr Web, Kaspersky, McAfee. 

Проверка юзабилити

Сайт может быть быстрым, безопасным и без проблем по технической части. Однако желаемых конверсий все равно не приносить. Все дело в удобстве его использования юзерами. Об этом и поговорим во второй части статьи.

Дизайн и навигация

Структура сайта должна быть простой и понятной. Если для того, чтобы заказать товар или услугу пользователю нужно решить сложную головоломку, то лид будет стоить вам огромных бюджетов. 

Сделайте удобный и визуально приятный дизайн. Убедитесь, что он комфортно смотрится с разных браузеров и мониторов. К примеру, сайт должен быть разделен на смысловые блоки, изображения должны быть качественными, а CTA заметными. Ниже сайт, где изменили CTA и повысили этим конверсию.

Было:

Стало:

Полезно почитать: ТОП-11 ошибок в веб-дизайне сайтов

Адаптивность

Не устанем напоминать, что число юзеров с телефонов уже давно превышает число пользователей ПК.  Адаптированная мобильная версия — must have, независимо от того, чем вы занимаетесь и что предлагаете клиентам. 

Перед запуском рекламы стоит обязательно зайти на сайт с разных телефонов и планшетов, чтобы убедиться, что все элементы находятся на своем месте, все работает и открывается.

Лид-формы

Проверьте работоспособность и удобство лид-форм: правильно ли они открываются, не мешают ли они пользователю, не раздражают ли его? Пройдитесь по всему пути вашего клиента и протестируйте каждый этап. 

Кстати, Hubspot протестировали 40 000 сайтов и выяснили, что лучший конверт у форм с тремя полями — если вы все еще спрашиваете кличку любимого питомца, почту и номер, адрес и любимое блюдо в одной форме, то срочно сокращайте. 

Отслеживать то, как пользователи реагируют на ваши лид-формы и баннеры можно с помощью Вебвизора. Если очень много отваливается на моменте появления лид-формы, то скорее всего ее надо поменять. 

Главная страница

Главная страница — первое, что видит пользователь при переходе на ваш сайт. Именно от качества этой страницы зависит дальнейшее его решение: остаться на сайте или продолжить поиск.

Перед запуском рекламы стоит обратить на: 

• Заголовок. Он соответствует вашей рекламе? А тому, что вы предлагаете? Отображает ли он суть страницы, на которой находится пользователь?
• Логотип и название. Передают ли они суть? Не вводят ли клиента в заблуждение? Например, вы продаете детские игрушки, а называетесь «Альбатрос». Такое название не передает сути вашего бизнеса и может привести незаинтересованных клиентов.
• Меню. Содержит ли оно актуальные ссылки? Например, на страницу с контактами, информацией о доставке, к каталогу и т.д.
• CTA. Есть ли формы и кнопки для заявок, в достаточном ли они количестве? Отличаются ли они на общем фоне?

Страница должна быть цельной, не вызывать у пользователя вопросов и отторжения. 

Контент

Контент, который размещен на страницах вашего сайта, не менее важен, чем главная страница. Во-первых, контент учитывают поисковики при ранжировании. 

Во-вторых, именно контент будут изучать пользователи, если пойдут дальше главной страницы. Советуем обратить внимание на эти факторы:

• Текстовое содержимое. Убедитесь, что тексты на вашем сайте написаны качественно, без воды, заспамленности и по делу. Тексты должны отвечать на вопросы ваших посетителей, быть понятными и простыми.
• Изображения. Если вы публикуете изображения, то они должны быть хорошего качества, четкие и не размытые. Изображения должны иллюстрировать текст, а не просто его разбавлять. 
• Видео. Видео должно быть качественным, с хорошим звуком, по теме вашего сайта. Идеально — если это отзыв или обзор товара. Кстати, по статистике Vidyard, 72% пользователей предпочитают видео, а не фото или текст. 

Также нужно уделить внимание отзывам клиентов, сертификатам, кейсам и рекомендациям. Не забудьте контактную информацию и форму обратной связи, чтобы пользователь мог задать вопросы. 

Это базовые моменты, на которые стоит обратить внимание при запуске рекламы. Используйте наш чек-лист для проверки сайта и будьте уверены в положительном результате.

С радостью поможем вам с заработком на нативной рекламе. Просто подключайтесь и получайте прибыль.