для паблишеров и рекламодателей.
Полезные статьи от
Новости
Улучшение заголовков в Google, лента видеорекомендаций в РСЯ, дополнения в Директе и бизнес-инструменты в Facebook
Екатерина Радковец
21.09.2021
Соскучились по seo-новостям? Тогда скорее заглядывайте в новую подборку от Adwile.com.
Google улучшил систему заголовков
Недавно мы рассказывали о title-апокалипсисе и жалобах вебмастеров на новую политику Google. Компания прислушалась к вебмастерам и выпустила улучшения системы генерации заголовков.

Теги title теперь используются в 87% случаев, а не в 80% (как это было раньше). Другой текст система использует, когда title недостаточно хорошо описывает страницу.

Примеры:

Полупустые заголовки. Обычно проблема возникает при использовании шаблонов. Система добавит к заголовку другой важный текст страницы.

До: | Название сайта
После: Название продукта | Название сайта

• Устаревшие заголовки. Например, когда в title указан определенный год. Система автоматически заменит дату на актуальную.

До: Критерии приема в 2020 году - University of Awesome
После: Критерии приема в 2021 году - University of Awesome

• Шаблонные заголовки. Такая проблема часто встречается на сайтах с телешоу. Система распознает одинаковые title на всех страницах и делает заголовки более полезными. Например, добавляет номер сезона.

До: Название телешоу
После: Сезон 1 - Название телешоу
РСЯ запустила ленту видеорекомендаций
Теперь издатели могут размещать у себя на площадках любое количество роликов партнера.

По умолчанию лента располагается поверх контента в любом углу страницы. Издатели могут добавить элемент в верстку и закрепить плеер в нужной части сайта.
лента видеорекомендаций РСЯ
Некоторые партнеры РСЯ уже протестировали обновление. Результат: пользователи стали проводить на сайте на 15% больше времени, а доход от видеорекламы вырос на 40%.

Подробнее о том, как создать ленту видеорекомендаций.
Google тестирует новый дизайн быстрых ссылок
Зарубежные специалисты заметили изменение в оформлении блоков с быстрыми ссылками. Часть ссылок представлена в табличном формате, часть — в формате столбцов.

Новое оформление используется как для органической выдачи, так и для рекламы.
новый дизайн быстрых ссылок в Google
Эксперты отмечают, что ссылки в один столбец будут съедать еще больше пространства в SERP.
Директ добавил лого, текст и кнопки в медийную рекламу
В Директе появились новые дополнения к медийной рекламе. Теперь к роликам можно добавлять брендированные элементы: лого, текст и кнопки.

Все элементы кликабельны. Добавить их можно на этапе создания объявления.
Яндекс.Директ добавить кнопку в объявление
Статистика по объявлениям будет отображаться в разделе «Место клика».
Facebook представил новые бизнес-инструменты
Недавно Facebook анонсировал новые инструменты, которые помогут компаниям лучше взаимодействовать с клиентами:

• Реклама ведет сразу в мессенджер. Теперь компании могут выбрать все мессенджеры, в которых у них есть аккаунт. Facebook автоматически направит юзера в наиболее релевантный.
бизнес инструменты Facebook
• Переписка в WhatsApp из профиля в Instagram. Компании смогут добавить кнопку для связи в WhatsApp в своем профиле.
• Запрос прайса в Messenger. Функция позволит компаниям выбрать 4-5 вопросов, которые нужно задать клиенту перед началом разговора. Затем клиент сможет запросить прайс на услуги.
• Обновления Business Suit. Компания тестирует возможность отправлять ремаркетинговые письма и управлять контентом через Business Suit.
• Рабочие аккаунты. Большинство предпринимателей хотят четко разделять личную жизнь и работу. Для этого Facebook запускает Work Accounts, которые дадут возможность сотрудникам не задействовать в Business Manager свои личные страницы.

Используйте тренды и повышайте заработок! До встречи через неделю :)

Тренды, инсайды и разборы кейсов
Подписывайтесь на полезные статьи от Adwile для паблишеров и рекламодателей.