Теперь в личном кабинете после загрузки и модерации каждому рекламному объявлению назначается рейтинг.
Рассказываем, как работает инструмент и в каких случаях может быть полезен.
Во время модерации каждому объявлению присваивается рейтинг, строится он на базе контента в объявлении: заголовка и превью. Посмотреть рейтинг рекламодатели могут прямо в личном кабинете.
Сейчас на платформе Adwile рекламное объявление может получить один из следующих рейтингов:
G – безопасные тизеры, без провокаций и вопиющих оборотов;
PG – умеренная подача, допускается кликбейт, который не противоречит тексту материала, законодательству и здравому смыслу;
PG-13 – допустимы провокационные темы, но с ограничением 18+;
R – может быть умеренный шок-контент и кликбейт;
NC-17 – шок-контент.
В зависимости от рейтинга алгоритмы платформы автоматически формируют список возможных площадок для показа объявлений. Объявление с рейтингом G получит самый большой охват, а с рейтингом NC-17 самый низкий. Таким образом, чем меньше ограничений, тем больше охват получит объявление.
Как работать с рейтингом
Рекламодатели могут в личном кабинете не только смотреть, какой рейтинг присвоен их объявлению, но и работать с этим параметром – менять рейтинг, тестировать гипотезы, аудитории.
В работе с рейтингами мы рекомендуем:
тестировать разные рейтинги для одной тематики объявлений, чтобы понять, как одна тематика отрабатывает на площадках с разным контентом;
не фокусироваться только на рейтинге G, рейтинги ниже могут иметь лучшие показатели – например, более высокий CTR;
следить, чтобы в рамках кампании низкие рейтинги не были присвоены большей части объявлений, так вы рискуете значительно сузить охваты.