Руководство для начинающих: работа с кабинетом Adwile для вашей эффективной нативной рекламы

В этой статье мы расскажем о функционале нашего кабинета и какие возможности он представляет. Узнайте, как создать вашу первую рекламную кампанию и какие параметры и настройки следует учитывать. 

Функционал и возможности кабинета для рекламодателей

Личный кабинет дает вам возможность создавать рекламные кампании и объявления в соответствии с выбранными таргетами для эффективной закупки трафика. Благодаря этому рекламодатели направляют свое предложение именно тем, кто может быть наиболее заинтересован в их продукте или услуге и уже задумывался о покупке.

Создание рекламных кампаний в личном кабинете — это простой и интуитивно понятный процесс. Все начинается с нажатия кнопки «Новая кампания», где рекламодатели выбирают тип кампании в зависимости от своих целей и задач.

Рекламодатели могут настроить различные параметры для своей кампании:

• выбор типа кампании в зависимости от оффера рекламодателя
• установка лимитов бюджета и времени
• добавление меток для отслеживания
• выбор соответствующих таргетов

Таргетинг аудитории

Параметры таргетов — это географическое местоположение целевой аудитории, типы устройств, операторы связи, вендоры и язык браузера. Кроме того, в личном кабинете доступны сегменты и ретаргетинг: сегменты позволяют рекламодателям выбирать аудиторию по интересам, доходу и возрасту, а ретаргетинг — обратиться к пользователям, которые уже проявляли интерес к вашему продукту или услуге.

Как настроить сегменты, чтобы достичь наибольшего воздействия на целевую аудиторию:

1. Выберите показатели по возрасту, полу, интересам, доходу, соответствующие вашей ЦА. Например, если вам нужно показать ваше рекламное сообщение молодым мамам, которые занимаются спортом, то таргеты могут быть такие: женщины возрастом 25-34 лет, с доходом Medium и интересами Home & Family, Sports.
2. В «Режиме использования источников», «Режиме использования сегментов» есть возможность выбрать «и» и «или». Параметр «и» поможет сузить аудиторию и очень точечно таргетироваться, а параметр «или» — получить максимальный охват.
3. Можно выбрать от 1 до 180 дней показа объявления. Рекомендуем ориентироваться на специфику услуги или товара. Например, на решение о покупке квартиры может уйти 180 дней, электроники — 30 дней. Косметику или средства по уходу за домом покупают сразу, поэтому лучше ставить не более 7 дней.

Оптимизация бюджета и распределение рекламных затрат

Для оптимизации бюджета и грамотного распределения рекламных затрат рекламодатели могут отслеживать показатели эффективности своих кампаний. В личном кабинете управление и мониторинг осуществляется с помощью меток, отчетов и селективных коэффициентов.

Селективные коэффициенты

Селективные коэффициенты позволяют оценить объем охвата на уровне каждого источника и управлять им, изменяя ставки. Для этого выберите нужную рекламную кампанию в разделе «Кампании», нажмите значок «Опции» и перейдите в «Cелективные коэффициенты». Если источник показывает высокий ROI — вы повышаете коэффициент. Если низкий — снижаете.

Формирование отчетов

Для формирования отчетов нужно зайти в соответствующий раздел и выбрать необходимый период. В отчетах предоставляется информация о CTR (кликабельность) и CPM (стоимость тысячи показов) на каждой площадке. Анализируя эти данные, рекламодатели могут определить, например, на какой площадке конкретный креатив показывает лучший результат. Исходя из этого, можно создавать больше подобных креативов или установить более высокую цену, чтобы привлечь больше трафика.

В дополнение к инструментам мониторинга, предоставляемым в личном кабинете Adwile, вы можете отслеживать показатели через независимые трекеры или партнерскую программу, с которой вы сотрудничаете. Это даст вам дополнительную аналитику и возможность отслеживать более широкий спектр показателей: даты конверсии, операционные системы, пользовательские параметры, IP-адреса и т.д.

Особенности рекламного кабинета Adwile

В рекламном кабинете Adwile каждому загруженному и прошедшему модерацию рекламному объявлению присваивается рейтинг. Рейтинг формируется на основе контента объявления, включая заголовок и превью. 

Алгоритмы платформы автоматически определяют список доступных площадок для показа объявлений на основе рейтинга. Например, объявления с рейтингом G получают наибольший охват, а объявления с рейтингом NC-17 имеют ограниченный охват. В статье вы можете получить информацию о других рейтингах и о том, как с ними работать.

В личном кабинете вы можете узнать рейтинг своего объявления и далее работать с этим параметром: писать новые креативы с другим рейтингом, тестировать различные гипотезы и экспериментировать с аудиторией. Это позволяет управлять своими объявлениями и стремиться к максимальному охвату и эффективности своей рекламной кампании.

Конечно, важная часть работы с рекламным кабинетом Adwile — это возможность взаимодействия со своим персональным менеджером. Вы можете связаться с ним через электронную почту или через мессенджеры. Менеджер поможет вам:

• настроить и запустить рекламную кампанию;
• найти текущие связки;
• добавить эффективные креативы;
• проанализировать трафик и конверсии;
• оптимизировать вашу рекламную кампанию.

Мы подготовили простой чек-лист, учитывающий основной функционал личного кабинета Adwile. Если у вас возникли дополнительные вопросы, вы можете ​​обратиться к своему персональному менеджеру или связаться с нами по электронной почте — support@adwile.com. Ещё больше информации — в нашей базе знаний и блоге.