Что эффективнее: баннерная, тизерная или нативная реклама?
Ссылка скопирована
Как известно, реклама – двигатель торговли. Поскольку в наш век стремительного развития информационных технологий сфера взаимодействия между продавцами и потребителями постепенно смещается в онлайн, выгодным и без преувеличения результативным инструментом продвижения товаров и услуг становится Всемирная паутина.
Давайте же в рамках этого материала попытаемся разобраться в нюансах самых распространенных видов интернет-рекламы, а также подробно рассмотрим их достоинства и недостатки, чтобы выяснить, какой же из них на самом деле эффективен и актуален.
Баннерная реклама
Этот вид онлайн-рекламы используется на протяжении последних тридцати лет и, несмотря на немалый по меркам индустрии возраст, до сих пор остается востребованным.
Сами баннеры представляют собой статические или динамические объявления и размещаются на ресурсах, выступающих в данном случае в качестве рекламной площадки.
Пример баннерной рекламы
Задача таких объявлений – привлечь внимание клиента нетривиальным изображением или текстом, и в результате добиться от него перехода на целевой ресурс.
При грамотном подходе баннерная реклама дает возможность:
Сформировать позитивное отношение к товару, услуге или бренду, повысить узнаваемость
Увеличить посещаемость целевого сайта, обеспечить охват большей аудитории
Гибко управлять ходом рекламной кампании за счет изменения настроек показа, дизайна объявлений
Тщательно продуманная баннерная реклама повышает уровень доверия к торговой марке и даже создает предпосылки для возвращения клиентов, которые в прошлом уже пользовались рекламируемыми товарами или услугами, но по тем или иным причинам перестали это делать
При этом залогом успеха таких рекламных кампаний является выбор площадок для размещения баннеров – как правило, высокие результаты достигаются при размещении объявлений на сайтах, тематика которых так или иначе связана с продвигаемым товаром или услугой.
Из числа недостатков данного типа онлайн-рекламы стоит выделить:
Эффект «баннерной слепоты» – среди всевозможных офферов (торговых и коммерческих предложений), объявлений о скидках и акциях баннеры попросту теряются, не привлекая внимания пользователей
Генерация нецелевого трафика из-за случайных кликов
Низкий CTR (показатель кликабельности)
Кроме того, баннеры на уровне концепции не приспособлены к мобильному трафику и серьезно проигрывают другим типам рекламного контента, например, видеороликам.
Тизерная реклама
Данный инструмент схож с описанной выше баннерной рекламой. Различия между ними заключается, главным образом, в том, что тизеры призваны завладеть вниманием пользователя путем создания интриги. Классическое тизерное объявление включает визуальный ряд в виде статичной или динамичной картинки и текст, который будто бы случайно обрывается на самом интересном месте.
Классические примеры тизерной рекламы
Даже те, кому до сих пор был незнаком сам термин «тизерная реклама» наверняка неоднократно сталкивались с тизерами в Интернете. Обычно – это яркие картинки с кричащими заголовками, которые обещают похудение в самые сжатые сроки, моментальное излечение кариеса, сообщают о внезапной гибели популярных артистов или, например, интригуют фразами вроде: «Местные жители остолбенели, когда увидели ТАКОЕ…».
Среди преимуществ тизерной рекламы стоит выделить:
Доступная большинству рекламодателей стоимость – из-за менее точного таргетинга такая реклама обходится относительно недорого.
Коэффициент кликабельности – недосказанность, как обязательный элемент подобных рекламных объявлений, выступает в качестве своеобразного «магнита», который, возбуждая в человеке любопытство, мотивирует его кликнуть по картинке, чтобы выяснить, что же все-таки было дальше.
Охват аудитории – тизеры часто размещают на новостных или развлекательных порталах, не испытывающих недостатка в количестве посетителей и объеме трафика.
Если же говорить о недостатках этого типа интернет-рекламы, то список самых значимых из них выглядит следующим образом:
Нецелевой трафик – генерируется из-за недостаточной точности таргетинга.
Острый дефицит принципиально новых, креативных идей для тизеров, а большинство приемов в этом формате давно стали заезженными и практически не привлекают внимания пользователей.
Полезный эффект тизеров частично нивелируется блокировщиками рекламы, которые попросту скрывают подобные объявления от пользователя.
Нативная реклама
Справедливо считается действенным и востребованным видом интернет-рекламы. Приевшиеся баннеры и тизеры, выделяясь на фоне информационного контента, не только перестали привлекать внимание пользователей, но и вызывают обратный эффект, становясь причиной раздражения. Нативная же реклама лишена подобных недостатков, поскольку основывается на в корне иных принципах.
Внимание целевой аудитории к услуге или продукту привлекается в ненавязчивой форме. Эффект в данном случае достигается за счет того, что выглядит подобная реклама естественно. При этом ее концепция гармонично укладывается в контекст площадки при отсутствии прямых призывов купить товар или воспользоваться услугой. Согласно данным исследований, нативный формат по эффективности опережает другие распространенные типы интернет-рекламы.
Нативная реклама, интегрированная в информационный материал
По сути, это полноценный информационный контент, содержащий массу полезных и интересных для посетителя сведений. Кроме всего прочего, этот контент еще и органично вписывается в окружающую информационную среду.
Как видите, нативная реклама демонстрирует серьезный потенциал, превосходя другие способы продвижения бренда, продукта или услуги в Интернете, что делает затраты на организацию таких компаний оправданным вложением средств.